Cette semaine, la LPGA présente le spot de la nouvelle campagne « Drive On », présentant Lizette Salas la joueuse de l’étape comme favorite pour l’Open HUGEL-AIR PREMIA LA dont elle avait remporté la première édition.  Le reportage sur Lizette Salas intitulé « Where I Come From » est le premier d’une nouvelle série de vidéos sur le positionnement de la nouvelle marque de la LPGA : Drive On.

La LPGA lance le deuxième spot "Drive On"

Lizette Salas dans le second spot « Drive On »

Dans la continuité du film « This is For Every Girl » qui a lancé Drive On en mars, la LPGA partagera d’autres histoires inspirantes au cours des prochains mois. Pour donner le coup d’envoi de cette initiative, le spot Salas sera diffusé aujourd’hui sur les médias sociaux de la LPGA et sur Golf Channel lors de la première manche de l’Open HUGEL-AIR PREMIA LA qui aura lieu jeudi.

La plateforme Drive On a été créée pour inspirer des rêves, générer des conversations et défier des conventions sur le sport, le golf, l’athlétisme et les femmes. Fille de Ramon et Martha, immigrantes mexicaines venues s’installer dans la banlieue de Los Angeles à la recherche de meilleures opportunités pour leurs enfants, Salas définit ce que c’est de continuer à conduire.

Dans cette vidéo de 30 secondes, Salas raconte pour la première fois publiquement l’histoire de sa famille lors de son discours d’ouverture en 2011 à l’Université de Californie du Sud, où elle est devenue la première dans sa famille à obtenir son diplôme universitaire. En tant que jeune Latina qui a grandi en jouant au golf avec des clubs de fortune modifiés par son père, Salas a été ridiculisée et mise en doute par beaucoup. Dans la nouvelle vidéo Drive On, Salas donne un dernier coup de poing puissant à ceux qui lui ont dit que « les Mexicains ne jouent pas au golf ». Sa réponse ? « Ils le font maintenant. »

« C’est un honneur incroyable que de voir mon histoire présentée sur une plate-forme à laquelle je crois tant, » a déclaré Salas, qui a appris le jeu au Azusa Greens Country Club, où son père a travaillé comme mécanicien. « Si raconter mon histoire signifie qu’une seule personne est inspirée à se battre pour son rêve face aux difficultés, je dirais que c’est un grand succès. »

Le mois dernier, la LPGA a lancé son nouveau positionnement de marque et son slogan, Drive On, conçu pour montrer son engagement envers la diversité, l’inclusion, l’individualité et l’authenticité. Le film de lancement de Drive On s’est rapidement répandu sur les médias sociaux et a été partagé par un large éventail de personnes dans le monde du golf et au-delà.

« Lizette a brisé les barrières et brisé les stéréotypes toute sa vie et elle est un modèle formidable qui incarne vraiment l’esprit de Drive On « , a déclaré Roberta Bowman, directrice des marques et des communications de la LPGA. « Drive On n’est pas seulement une question de golf. Il s’agit de trouver la vision pour voir au-delà de ce qui a déjà été fait et de croire que quelque chose de plus grand est possible. Nous sommes ravis de faire la lumière sur ces histoires de dévouement, de résilience et de courage qu’il faut pour exceller. »

Le premier film, « This is For Every Girl », met en vedette les joueuses de la LPGA en tant que modèles, en particulier pour les filles dans leurs années de formation, dans une pièce émotionnelle qui résonne au-delà du golf. Le film est un message positif sur la confiance en soi et le succès pour surmonter certains des « discours sur soi » négatifs ou les limites auxquelles les femmes et les filles sont confrontées dans la vie quotidienne. Il se termine avec Salas, Brooke Henderson, So Yeon Ryu, Mo Martin et Anna Nordqvist qui livrent le message : « C’est nous. Je l’écrase pour toi. Pour que tu puisses l’écraser pour la prochaine fille. Drive On. »