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Prima di diventare presidente, "il marchio Trump era molto potente", ha detto Melissa Aronczyk, professore di comunicazione alla Rutgers University nel New Jersey. “Era un marchio commerciale di successo, un“ simbolo di lusso ”, ricchezza e successo.

Dagli hotel di lusso agli immobili lussuosi ai campi da golf, il nome Trump è onnipresente nelle entità della Trump Organization con sede nella Trump Tower di New York sull'iconica 5th Avenue.

Ma i quattro anni in carica di Trump, segnati da posizioni estreme, e le ultime settimane segnate dall'assalto a Capitol Hill da parte dei suoi fedeli sostenitori, hanno reso gli affari della dinastia pericolosi.

Il marchio Trump è diventato "tossico" perché associato al caos, al razzismo, riassume Tim Calkins, professore di marketing alla Kellogg School of Management della Northwestern University, scettico sul riposizionamento del marchio in quanto il danno è significativo.

Dopo le violenze al Campidoglio del 6 gennaio, si sono accumulate cattive notizie.

Molte aziende hanno tagliato i loro rapporti o preso le distanze da Donald Trump e dalla sua holding di famiglia.

Signature Bank ha iniziato a chiudere i conti per il presidente, secondo un portavoce, mentre Deutsche Bank non vuole più fare affari con lui, secondo i media statunitensi.

A New York, il sindaco democratico ha risolto i contratti che consentivano alla Trump Organization di gestire attrazioni a Central Park e un campo da golf nel Bronx.

Il 2022 PGA Golf Championship non si svolgerà al Trump National di Bedminster, nel New Jersey. "Il nostro marchio era in gioco", ha affermato la scorsa settimana Seth Waugh, direttore generale dell'ente organizzativo.

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Private Debt

Possono queste battute d'arresto mettere a repentaglio l'organizzazione Trump quando la pandemia di Covid-19 ha già gravemente colpito i suoi hotel? Difficile rispondere perché la galassia Trump è opaca.

Poiché il gruppo non è quotato in borsa, i conti non sono resi pubblici. Secondo la rivista Forbes, l'Impero Trump ha generato entrate per quasi 2 miliardi di dollari tra il 2017 e il 2019, principalmente da campi da golf, resort selezionati e club privati, diritti di licenza e acquisti. immobili commerciali a New York e San Francisco.

Alla domanda dell'AFP sull'impatto economico della pandemia e degli eventi a Capitol Hill, l'Organizzazione Trump non ha dato seguito.

L'unica certezza è che il gruppo ha un debito di circa 400 milioni di dollari.

"È una piccola percentuale del mio patrimonio netto", tuttavia, ha assicurato Donald Trump lo scorso ottobre, secondo il Washington Post.

La sua fortuna è stata stimata venerdì in 2,5 miliardi dalla rivista Forbes, contro i 3,7 miliardi di fine 2016, prima del suo arrivo alla Casa Bianca.

Ivanka

Nonostante le sue battute d'arresto, il presidente può contare su convinti sostenitori.

"Ci sarà sempre un gruppo di persone che sosterrà Donald Trump qualunque cosa dica, qualunque cosa faccia", afferma Capri Cafaro, professore all'American University.

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