© Open Golf Club

Perché hai cambiato nome?

Soprattutto per riflettere meglio il posizionamento del nostro gruppo e le sfide del nostro settore. L'Open Golf Club nasce nel 1987 in un contesto diverso, all'epoca la maggior parte dei campi da golf erano gestiti da associazioni sportive. Abbiamo quindi proposto qualcosa di nuovo, che consisteva nell'offrire a tutti la possibilità di giocare senza pagare una quota di golf. Era "pay per play", senza altre formalità. Il golf era molto meno popolare di adesso. "Open" simboleggiava l'idea del golf aperto a tutti e "Club", lo spirito del club che volevamo infondere. Oggi, la posta in gioco nel golf è cambiata. Si sono moltiplicati i programmi fedeltà e le offerte di sconti. Le strutture sono diventate più professionali, ora ci sono quasi 800 praticanti. Era ora di cambiare marca.

Laurent Boissonnas – ©Open Golf Club

Perché hai evidenziato la parola “Risonanza”?

È un termine molto musicale, che è in sintonia con i valori del golf, ma che va anche ben oltre. Evoca il ritmo, una delle chiavi per ottenere un buon tiro. Evoca anche l'eco, la comunione con l'ambiente, la natura. L'idea di riconnettersi con la natura è una tendenza attuale a cui siamo sensibili e che desideriamo promuovere, così come la convivialità, lo spirito di famiglia, il divertimento in un corso e in club house...

E “Collezione”?

Per il lato multisito. È anche più gratificante ed elegante della parola "catena". Offriamo ai nostri clienti una collezione di campi da golf unici e vari, con un ambiente straordinario, una storia e una manutenzione di alta qualità. Privilegiamo la qualità e l'uniformità, con una cinquantina di percorsi spesso progettati da prestigiosi architetti, tre dei quali figurano nella top 100 continentale: Seignosse (Robert Von Hagge), Hardelot (Tom Simpson), Le Touquet (Harry Colt).

Resonance Golf Collection ha lo stesso significato in francese e inglese. È volontario?

Sì. Siamo il più internazionale dei marchi francesi, data l'origine dei nostri clienti. In alcuni campi da golf la metà sono stranieri. Questo è particolarmente vero nel Pas-de-Calais e in Belgio, o nelle Alpi Marittime, con molti giocatori scandinavi, tedeschi, italiani...

Hai anche adottato un nuovo logo.

Riflette i nostri valori. È una sfera vegetale a forma di pallina da golf che si apre come il volo degli uccelli o anche il dente di leone le cui creste si disperdono quando ci si soffia sopra. Tra golf, fauna e flora, anche questo ci permette di fare il legame con la biodiversità. È un valore fondamentale e fondante del nostro marchio.

Ci saranno novità anche per i clienti della Resonance Golf Collection?

Desideriamo creare un'intera dinamica in termini di accoglienza e servizio. Ciò che viene prima e dopo il golf è essenziale per noi. Vogliamo coinvolgere anche i non golfisti grazie all'atmosfera, allo stato d'animo sui percorsi, con afterwork, attività intorno al campo pratica... Abbiamo inaugurato il "Kbane" a Seignosse, luogo di festa sul campo pratica con birra, tapas, musica, illuminazione notturna, ecc. Prima della crisi sanitaria, avevamo offerto serate elettroniche in alcuni club. Per quanto riguarda le nostre offerte commerciali per il golf, abbiamo abbonamenti segmentati. Invece di avere un unico abbonamento annuale per tutti, offriamo diversi tipi di abbonamento che variano a seconda di quando o come prenoti.

E i percorsi che sono nel tuo catalogo?

Abbiamo firmato ancora per vent'anni con il campo da golf Grande Bastide in Costa Azzurra e abbiamo appena rilevato il campo da golf di Roquebrune, nel Var. Siamo anche partner del futuro complesso golfistico di Villeneuve-de-la-Raho, vicino a Perpignan. In totale, gestiamo direttamente 13 sedi e gestiamo noi stessi i nostri ristoranti.

Intervista di Franck Crudo

Per maggiori informazioni: http://resonance.golf/

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