Questa settimana la LPGA presenta lo spot della nuova campagna “Drive On”, presentando Lizette Salas, la giocatrice di scena come favorita per l'Open HUGEL-AIR PREMIA LA, di cui ha vinto la prima edizione. Il reportage di Lizette Salas intitolato "Where I Come From" è il primo di una nuova serie di video sul posizionamento del nuovo marchio LPGA: Drive On.

LPGA lancia il secondo spot "Drive On"

Lizette Salas nel secondo spot "Drive On"

Continuando dal film "This is For Every Girl" che ha lanciato Drive On a marzo, l'LPGA condividerà storie più stimolanti nei prossimi mesi. Per dare il via a questa iniziativa, lo spot di Salas andrà in onda oggi sui social media LPGA e su Golf Channel durante il primo round dell'HUGEL-AIR PREMIA LA Open giovedì.

La piattaforma Drive On è stata creata per ispirare sogni, generare conversazioni e sfidare le convenzioni su sport, golf, atletica leggera e donne. Figlia di Ramon e Martha, immigrati messicani venuti a vivere nella periferia di Los Angeles in cerca di migliori opportunità per i loro figli, Salas definisce cosa significa continuare a guidare.

In questo video di 30 secondi, Salas racconta per la prima volta pubblicamente la storia della sua famiglia durante il suo discorso di apertura del 2011 alla University of Southern California, dove è diventata la prima della sua famiglia a guadagnarsela Diploma universitario. Da giovane latina cresciuta giocando a golf con mazze improvvisate modificate da suo padre, Salas è stata messa in ridicolo e messa in discussione da molti. Nel nuovo video di Drive On, Salas dà un ultimo potente pugno a coloro che glielo hanno detto "I messicani non giocano a golf". La sua risposta? “Lo stanno facendo adesso. "

"È un onore incredibile avere la mia storia presentata su una piattaforma in cui credo così tanto", disse Salas, che imparò il gioco all'Azusa Greens Country Club, dove suo padre lavorava come meccanico. “Se raccontare la mia storia significa che una persona è ispirata a lottare per il proprio sogno di fronte alle difficoltà, direi che è un grande successo. "

Il mese scorso, LPGA ha lanciato il suo nuovo posizionamento del marchio e slogan, Drive On, progettato per mostrare il suo impegno per la diversità, l'inclusione, l'individualità e l'autenticità. Il film di lancio di Drive On si è diffuso rapidamente sui social media ed è stato condiviso da un'ampia gamma di persone nel mondo del golf e non solo.

"Lizette ha infranto le barriere e infranto gli stereotipi per tutta la sua vita ed è un ottimo modello che incarna veramente lo spirito di Drive On" ha dichiarato Roberta Bowman, direttore dei marchi e delle comunicazioni per la LPGA. “Drive On non riguarda solo il golf. Si tratta di trovare la visione per vedere oltre ciò che è già stato fatto e credere che qualcosa di più grande sia possibile. Siamo entusiasti di far luce su queste storie di dedizione, resilienza e coraggio necessari per eccellere. "

Il primo film, "Questo è per ogni ragazza", mette in mostra i giocatori di LPGA come modelli di ruolo, in particolare per le ragazze nei loro anni formativi, in un gioco emotivo che risuona oltre il golf. Il film è un messaggio positivo sulla fiducia in se stessi e il successo nel superare alcuni dei "Parlare di sé" negativo o i limiti che le donne e le ragazze devono affrontare nella vita di tutti i giorni. Termina con Salas, Brooke Henderson, So Yeon Ryu, Mo Martin e Anna Nordqvist che consegnano il messaggio: " Siamo noi. Lo schiaccio per te. Quindi puoi schiacciarlo per la prossima ragazza. Guidare. "