Pour vous faire préférer l’avion – Top/Com d’Or catégorie « stratégie média »

Au travers de sa campagne « Pour vous faire préférer l’avion », réalisée par l’agence de communication Les Gaulois, HOP! Air France a souhaité se positionner comme la référence de mobilité sur les trajets court-courriers.

Au final, ce sont plus de 160 créations publicitaires qui ont été réalisées, avec un message adapté à chaque ville. Ce dispositif entièrement géolocalisé a été mis en place dans plus de 45 villes en France, pour être au plus près des clients actuels et potentiels de la compagnie aérienne.

Le message a été décliné sur de nombreux supports médias complémentaires : presse quotidienne nationale, magazine, professionnelle, presse quotidienne régionale, supports locaux presse gratuite, et affichage.

En parallèle, des opérations de street-marketing ont été faites sous forme de « clean tag », de messages apposés sur les vélos, sur médiatables dans les cafés proches des gares avec des actions digitales telles que l’activation d’un message sur le mobile des personnes traversant les gares. Cette campagne a fait le buzz jusqu’aux réseaux sociaux où le hashtag #JePrefereLAvionParceQue a été repris par les internautes, jusqu’à créer une « bataille » virtuelle avec la concurrence.

Les Top/Com mettent en valeur les stratégies et les actions de communication des marques et des produits de consommation grand public dans leurs démarches commerciales et promotionnelles. Les trophées sont décernés aux meilleures opérations de communication de l’année par des jurys de professionnels en postes dans des services « marketing » et « communication ».

Pour en savoir plus : www.hop.com