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Sport connu pour être pratiqué par des gentlemans depuis de nombreuses années, le golf se popularise de plus en plus dans le monde en touchant de plus en plus de profils différents. L’audit d’European Tour Destinations révèle de nouvelles informations sur les tendances :

• La moitié des nouveaux membres dans certains sites sont des femmes
• La clientèle est maintenant plus jeune, valorisant la qualité de vie – et la vie de famille
• Les projets d’investissement en capital répondent aux besoins des membres et à la durabilité à long terme de l’entreprise

La demande de golf a augmenté à l’échelle mondiale et avec elle, le nombre de membres. Cependant, ce que veulent les membres a changé et les sites doivent réagir pour fidéliser et fidéliser des clients précieux à long terme.

C’est le point de vue de European Tour Destinations, un réseau de 30 sites de golf de classe mondiale, révélé lors d’un récent audit des membres de golf.

Le golf féminin est en plein essor, que ce soit au niveau amateur ou professionnel. Les tournois féminins prennent de l’importance et augmentent en dotation. Les mentalités changent, même les plus vieilles institutions. Le célèbre golf de Muirfield et sa direction ont pris des décisions importantes dans leur club pour la promotion du golf féminin. Exclusivement réservé aux hommes depuis sa création en 1744, le club écossais autorise désormais les femmes à devenir membre. Ceci a permis au club de rentrent de nouveau dans la rotation des parcours accueillant The Open (anciennement Briitish Open). Il a accueilli pour la dernière fois cette épreuve en 2013 lors de la victoire de Phil Mickelson.

Muirfield Village accueillera en 2022, pour la première fois de son histoire le AIG Women’s Open, équivalent féminin de The Open, cinq ans après avoir accueilli ses premières membres.

Les résultats, publiés dans une nouvelle fonctionnalité multimédia Rethinking Membership , ont mis en évidence les changements de comportement des consommateurs et les tendances émergentes, notamment :

• 30% des sites ont augmenté les frais annuels entre 10% et 20%
• 78% des sites prévoient un investissement en capital dans de nouveaux équipements au cours des 12 prochains mois
• 50% des nouveaux membres golfeurs de Finca Cortesin et PGA Catalunya Golf and Wellness en Espagne, et Quinta do Lago et Bom Sucesso au Portugal, sont des femmes

Selon Luis Filipe, directeur des relations entreprises et loisirs à Quinta do Lago, qui bénéficie désormais d’une multitude de nouveaux équipements sportifs et de loisirs, il y a eu un changement fondamental chez les membres de la station portugaise : « La clientèle est désormais plus jeune et […] valorisent davantage leur qualité de vie et la qualité de vie de leur famille. »

C’est un sentiment partagé par le directeur général du Club de golf St-Leon Rot, Eicko Schulz-Hanßen, qui attribue le changement à un désir d’améliorer les modes de vie, avec «des gens construisant des activités sur une base quotidienne et hebdomadaire pour atteindre un meilleur équilibre travail-vie personnelle .  »

Le ciblage d’un groupe démographique plus jeune est et a été de plus en plus important à Linna Golf, en Finlande. Son PDG, Esa Honkalehto, explique : « Sur les 100 nouveaux membres qui nous ont rejoint récemment, environ 60 sont des jeunes nés dans les années 1990. Ce sont des joueurs plus réguliers, désireux de participer aux nombreux événements et compétitions. Ces jeunes membres ont apporté un esprit au club et c’est très différent de ce qu’il était. »

Pour plus d’informations sur les destinations European Tour, visitez : europeantourdestinations.com