Publikováno 25. listopadu 2016 v Životní styl, režim.
LACOSTE od Jean Paul Goude Holiday Collector 2016
Pro své výroční vydání „Prázdninový sběratel“ nabízí LACOSTE neobvyklou cestu, která vyplynula ze setkání umělecké vedoucí domu Felipe Oliveira Baptisty a Jean-Paul Goude. Carte blanche daná druhému prvnímu, který navrhl nejen logo sběratelských kousků - polokošile, bombardéry, tašky a vaky - ale také jejich obal a vánoční reklamní kampaň.
Rozhovor
Jak vznikl projekt LACOSTE od Jean-Paul Goude?
Felipe Oliveira Baptista: Miluji práci Jean-Paula a věděl jsem, že miluje LACOSTE a byl připraven s námi něco udělat, v jeho primární oblasti komunikace. Ale měli jsme tento projekt: „LACOSTE collector“, který dává návrhářům a umělcům carte blanche, a tak jsem využil příležitosti. Tento návrh docela dobře vyhovoval jeho velmi silnému vesmíru.
Jean-Paul Goude: Felipe jednoho dne přistál a nastala malá milost. Byli jsme rádi, že jsme se setkali, stalo se to velmi jednoduše, trochu, jako by mi řekl: „Dnes odpoledne budeme hrát tenis. Jdeš s námi? ".
Karte blanche dané umělci nemusí nutně vést k takové scénografii.
JPG: Postupem času měl návrh stále větší rozměry, dokud jsme se nerozhodli udělat mini show. Pro tento projekt: Felipe bude Diaghilev, LACOSTE bude Ballets Russes a já Tamara Karsavina.
FOB: Na Jean-Paulovi bylo skvělé, že hned začal velmi osobním směrem kolem krokodýla. Už byl v kontaktu s krokodýlem. Tato operace pro nás dokonce povede k reklamní kampani. Přesně tam, kde Jean-Paul chtěl začít.
JPG: Všechno se stalo spontánně.
Dal jsi Jean-Paul Goude konkrétní pokyny?
FOB: Nebyl to krátký text, bylo to pozvání, opravdová prázdná karta. Jean-Paul vidí, kdo rozhoduje, kdo interpretuje krokodýla. Neřekl jsem: „Chci, aby se typicky Jean-Paul Goude vydal takovým nebo takovým směrem“. Všechno bylo docela organické. Mou rolí je vybrat si někoho, koho obdivuji, jehož práci považuji pro značku za zajímavou, a pomoci mu vyjádřit se. Osobně jsem byl zaměstnán téměř jako podpora jeho výrazu. Žádný krátký. Tyto bílé karty jsou malými okny svobody.
Bylo zřejmé znovu interpretovat logo LACOSTE?
JPG: Přemýšlel jsem, co budu dělat. Je to legrační krokodýl ... Co takhle se obléknout jako krokodýl? Více to vyhovuje mé mysli. Vyrobili bychom to z papíru velmi jednoduchým způsobem, aby to vypadalo bez námahy. Skutečná známka elegance! To znamená, že jsem si neuvědomil, jak je zjednodušení mnohem komplikovanější, než se zdá, a proto, abych tuto událost rád provedl, jsem proto ve své práci tak často, zavádí osobní témata.
Krokodýl pro vás je „Bad boy“ džungle, protiklad k diskrétnímu image značky sportovního oblečení.
JPG: V mém dětství byl krokodýl LACOSTE již nesmírně slavný. Nebyl sám: byl tu Michelinův muž, Laughing Cow, a já jsem chtěl říct Kodaketty, ale to je mnohem později! Na náčrtky záměrů, které jsem Felipe ukázal na svých prvních schůzkách s ním, jsem vždy psal „krokodýl je nejlepší přítel člověka“. Zatímco v kolektivním nevědomí je krokodýl především tím, [ukazuje náčrt. Ze zavřených úst krokodýla vyčnívá pár nohou, které zvíře surově polyká]. O odkázání na tento druh obrazů nikdy nemohla být žádná otázka, ačkoli tak učinila v minulosti samotná značka. Existují fotografie ukazující Reného Lacosteho doma ve svém obývacím pokoji, jak drží na vodítku nebezpečného vycpaného krokodýla.
FOB: Značka si musí dovolit určitou svobodu ve vztahu ke svému logu a tomu, co představuje. Tím, že přivedeme krokodýla zpět do Afriky, a tedy i geograficky jinde, to uvede štítek do pohybu.
JPG: Skutečnost, že logo nenápadně nosí příznivci LACOSTE, nebrání příběhu, který nemá nic společného s uvážením. „Krokodýl“ je přezdívka, kterou americký novinář dal Renému Lacosteovi ve třicátých letech minulého století, což odráží jeho houževnatost u soudu. Svou kořist nikdy nepustil.
Co řekne balet krokodýlů?
JPG: Námluvy mezi dvěma extrémně sofistikovanými sauriany. Balet automatů, něco jako jsem předvedl na své výstavě v muzeu 21_21 v Tokiu v roce 2014. Tanec jsem vždy miloval. Kdykoli mám příležitost, choreograf ve mně se probudí a pokusí se obléknout balet. Dvousté výročí nebylo nic jiného. Dělám to samé navždy. Tancuji a kreslím. To je vše, co můžu udělat.
A kostýmy?
JPG: Takže… pro dámu, svatební šaty ze skládaného papíru origami, optického vlákna a vlnité lepenky, a pro gentlemana, to samé s pochvou na penis, také ve složeném papíru. Výšivka z bavlněné nitě umístěná na polokošilech je ilustrací těchto dvou kostýmovaných postav.
Všechno začíná vždy kresbami?
JPG : Ano, protože jsem především designér, jak se říká grafik, „fotograf“, jen abych lidem připomněl, že fotografie je také grafický design.
Animace taky?
JPG: Ano. Jakmile je kresba hotová, jsou možné všechny animace za předpokladu jejich zvládnutí. TV spoty, sociální sítě atd.
Co pro vás představuje maska a špičatý klobouk, který nosí vaše postavy?
JPG: V mé práci se to opakuje. Bauhaus je jednou z mých referencí, zejména Oscar Schlemmer a jeho „triadický balet“. Baletní důl má co do činění s nadrozměrnou hudební skříní, jejíž kostýmované postavy se budou při otáčení klouzat, jako na módní přehlídce.
Hudba?
JPG: Ano, čistě rytmické, jakési zaklínadlo. Oživit duchy paláce Porte Dorée a přivést je na večer zpět mezi nás, to je základní myšlenka projektu.
Zoo Vincennes má ve vaší fantazii velké místo.
JPG: Ano, a ze stejných důvodů jako moje fascinace Palácem Zlaté brány. Díky velké betonové skále byla zoo ve Vincennes tak blízko místa, kde jsme bydleli s mými rodiči, že v létě ve velkém horku bylo možné cítit pachy velbloudí moči 500 m kolem. V noci, jako v pohádkové Africe, pod hvězdnou oblohou, která zářila, jsme slyšeli řvoucí divoká zvířata.
Byl to sen obsadit Palais de la Porte Dorée?
JPG: Sídlilo zde několik muzeí, dnes Národní muzeum dějin imigrace, Muzeum umění Afriky a Oceánie, zámořské Francie nebo dokonce kolonie a od té doby vždy Tropické akvárium a jeho slavní krokodýli; pro mě to vždy bude Palais de la Porte Dorée. Od dětství jsem o tom snil. Je to místo, které bude inspirací na celý život.
Kolekce
Krokodýl LACOSTE viděný hranolem Jean-Paul Goude - imaginární Afrika jeho dětství, jeho láska k tanci a jeho obdiv k Bauhausu.
Na kostýmech a sofistikovaném provedení jsou dva sauriani v průvodu vycházející z fantazie Jeana-Paula Goudeho vyšívaní produkty kolekce kapslí, která se skládá z řady polokošile pro muže, ženy a děti, kabelky , taška na spojku a bomberová bunda z limitované edice.
Polokošile
Těžké bavlněné tričko s dlouhým rukávem pro muže a ženy je k dispozici v provedení s krátkým nebo dlouhým rukávem v 5 klasických a nadčasových barvách: bílá, námořnická, vřesově šedá, zelená nebo červená. Polokošile s krátkým rukávem pro děti je k dispozici také v heather grey nebo navy.
Tašky
Výšivka jedné ze 2 grafik označujících toto vydání zdobí nákupní tašku a spojku z řady „Chantaco“ v barvě námořnické kůže petit piqué.
Limitovaná edice - bombardér
Tato těžká bavlněná bunda, která je k dispozici pro muže i ženy, se nachází na půli cesty mezi bombardérem a sukajanskou bundou, vyznačuje se límcem vypůjčeným z polokošele. Tento lehce polstrovaný bombardér, vyšívaný jedním ze 2 revidovaných krokodýlů na zadní straně, je k dispozici v námořnickém nebo červeno-černém provedení.
Tato kolekce bude k dispozici od listopadu 2016 ve všech obchodech LACOSTE po celém světě.
Pro více informací: www.lacoste.com