Foto: DR

År 1933 revolutionerade tennisspelaren och uppfinnaren René Lacoste, smeknamnet Krokodilen för sin uthållighet på banorna, världen av sportkläder genom att skapa LACOSTE L.12.12 Polo.

Detta innovativa stickade plagg, den lilla bomullspiken, gjorde det möjligt för tennisspelare på 1930-talet att öka rörelsefriheten. LACOSTE L.12.12 Polo-skjorta har sedan dess blivit ikonen för ett varumärke, en symbol för elegans Fransk och tidlös stil runt om i världen.

Foto: DR

Novak Djokovic blir idag ambassadör i LACOSTE-stilen på domstolarna och i staden. Dess avslappnade elegans och uppfinningsrikedom reflekteras perfekt i DNA från det franska varumärket och dess kreationer inspirerade av sport.

På banorna har LACOSTE utvecklat en rad kläder för Novak Djokovic i spelarens namn. Dessa kläder är speciellt designade för att följa mästaren under de fyra grand slam-turneringarna och de andra turneringarna under säsongen.

Novak Djokovic-kollektionen är en serie prestandaprodukter som kombinerar funktionalitet och stil. Denna perfekta garderob för de som Novak Djokovic som tar hand om varje detalj i en match kommer att finnas i LACOSTE-butiken från maj 2017.

Varje produkt i kollektionen har gjorts av material som valts ut för kvalitet och prestanda. Detaljerna är designade för komfort: de ergonomiska sömmarna undviker friktion och skärningarna ger en enkel rörlighet.

Foto: DR

Novak Djokovics signatur är tryckt på polo-tröjornas vänstra ärm med grafik inspirerad av linjerna på tennisbanorna. Blå, vit och röd beröring svarar på svartvita bakgrunder för en avslappnad fransk stil. Vita eller svarta shorts kompletterar silhuetten.

Vid tillfället av de franska internationella tennismästerskapen 2017 kommer Novak Djokovic att gå in i parisiska lerbanan med krokodilen i sina nya LACOSTE-dräkter.

För sin nya kampanj har varumärket föreställt sig att skicka stafettpinnen mellan de två mästarna, René Lacoste och Novak Djokovic. Filmen regisserad av Julien Pujol återvänder till varumärkets grundläggande handling: uppfinningen av LACOSTE L.12.12 Polo. Dagen René Lacoste bestämde sig för att bryta tennisklänningskoderna genom att klippa i ärmarna på sin skjorta för att göra en poloshirt och därmed få rörelsefrihet.

Det nya ansiktet av varumärket, Novak Djokovic är kärnan i tryckkampanjen fotograferad av Jacob Sutton. Det visuella kombinerar 1930-talets svarta och vita med de nuvarande kollektionerna presenterade i färg. En komposition som vittnar om varumärkets tidlösa elegans.

För mer information: www.lacoste.com