För att få dig att föredra planet - kategorin Top / Com d'Or "mediestrategi"

Genom sin kampanj "För att få dig att föredra planet", producerad av kommunikationsbyrån Les Gaulois, HOP! Air France ville positionera sig som riktmärke för rörlighet på korta rutter.

I slutändan producerades mer än 160 reklamskapande med ett meddelande anpassat till varje stad. Denna helt geolokaliserade enhet har implementerats i mer än 45 städer i Frankrike för att vara så nära flygbolagets nuvarande och potentiella kunder som möjligt.

Meddelandet användes i många kompletterande medier: nationell dagspress, tidning, professionell, regional dagspress, lokala medier, fri press och affischer.

Samtidigt genomfördes gatemarknadsföring i form av en "ren tagg", meddelanden fästade på cyklarna, medier på kaféer nära stationerna med digitala åtgärder som att aktivera ett meddelande på mobil för människor som korsar stationer. Denna kampanj orsakade en surr hela vägen till sociala nätverk där hashtaggen #JePrefereLAvionBecause har hämtats av Internetanvändare för att skapa en virtuell "strid" med tävlingen.

Top / Com belyser kommunikationsstrategier och handlingar för varumärken och konsumentprodukter i deras kommersiella och marknadsföringsmetoder. Troféerna tilldelas årets bästa kommunikationsverksamhet av juryer av proffs som arbetar med "marknadsföring" och "kommunikationstjänster".

För mer information: www.hop.com