Open Golf Club, la chaîne de golfs touristiques haut de gamme s’appelle désormais Resonance Golf Collection. Son directeur général, Laurent Boissonnas, nous en dit plus. Interview.

Resonance Golf Collection : Open Golf Club fait peau neuve

©Open Golf Club

Pourquoi avoir changé de nom ?

Avant tout pour mieux refléter le positionnement de notre groupe et les enjeux de notre filière. Open Golf Club a été créé en 1987 dans un contexte différent, à l’époque la plupart des golfs étaient gérés par des associations sportives. Nous proposions alors quelque chose de nouveau, qui consistait à offrir à tous la possibilité de jouer sans être cotisé à un golf. C’était du « pay per play », sans autre formalité. Le golf était beaucoup moins populaire que maintenant. « Open » symbolisait l’idée du golf ouvert à tous et « Club », l’esprit club que l’on a voulu insuffler. Aujourd’hui, les enjeux au golf ont changé. Les programmes de fidélité, les offres de réduction se sont multipliés. Les structures se sont professionnalisées, on dénombre désormais pas loin de 800 000 pratiquants. Il était temps de changer de marque.

Resonance Golf Collection : Open Golf Club fait peau neuve

Laurent Boissonnas – ©Open Golf Club

Pourquoi avoir mis en avant le mot « Resonance » ?

C’est un terme très musical, qui est en phase avec les valeurs du golf, mais qui va aussi bien au-delà. Il évoque le rythme, une des clés pour réussir un bon coup. Il évoque également l’écho, la communion avec l’environnement, la nature. L’idée de se reconnecter avec la nature, c’est une tendance actuelle à laquelle nous sommes sensibles et que nous souhaitons promouvoir, tout comme la convivialité, l’esprit de famille, le fait de passer un bon moment sur un parcours et au club house…

Et « Collection » ?

Pour le côté multi-site. C’est aussi plus valorisant et haut de gamme que le mot « chaîne ». Nous offrons à nos clients une collection de golfs uniques et variés, avec un environnement remarquable, une histoire, une grande qualité d’entretien. Nous privilégions la qualité et l’homogénéité, avec une cinquantaine de parcours dessinés souvent par des architecte prestigieux, dont trois figurent dans le top 100 continental : Seignosse (Robert Von Hagge), Hardelot (Tom Simpson), Le Touquet (Harry Colt).

Resonance Golf Collection a la même signification en français et en anglais. C’est volontaire ?

Oui. Nous sommes la plus internationale des marques françaises, vu la provenance de nos clients. Dans certains golfs, la moitié d’entre eux sont étrangers. C’est le cas notamment dans le Pas-de-Calais et en Belgique, ou encore dans les Alpes-Maritimes, avec beaucoup de joueurs scandinaves, allemands, italiens…

Vous avez adopté un nouveau logo également.

Il reflète nos valeurs. C’est une sphère végétale en forme de balle de golf qui s’ouvre comme l’envol des oiseaux ou encore le pissenlit dont les aigrettes se dispersent lorsqu’on souffle dessus. Entre golf, faune et flore, cela nous permet là encore de faire le lien avec la biodiversité. C’est une valeur fondamentale et fondatrice de notre marque.

Y aura-t-il également du nouveau pour les clients de Resonance Golf Collection ?

Nous souhaitons créer toute une dynamique en terme d’accueil et de service. Ce qu’il y a avant et après le golf est essentiel à nos yeux. Nous voulons aussi faire venir des non-golfeurs grâce à l’ambiance, l’état d’esprit sur les parcours, avec des afterworks, des animations autour du practice… Nous avons inauguré la « Kbane» à Seignosse, un lieu festif sur le practice avec bière, tapas, musique, éclairage la nuit, etc. Avant la crise sanitaire, nous avions proposé des soirées électros dans certains clubs. Concernant nos offres commerciales pour le golf, nous avons segmenté les abonnements. Plutôt que d’avoir un seul abonnement annuel pour tous, nous proposons différents types d’abonnements qui varient en fonction des moments ou des modalités de réservation.

Et concernant les parcours qui sont dans votre catalogue ?

Nous avons signé de nouveau pour vingt ans avec le golf de la Grande Bastide sur la Côte d’Azur et venons de reprendre le golf de Roquebrune, dans le Var. Nous sommes également partenaires du futur complexe golfique de Villeneuve-de-la-Raho, près de Perpignan. Au total, nous gérons directement 13 sites et exploitons nous-mêmes nos restaurants.

Propos recueillis par Franck Crudo

Pour en savoir plus : http://resonance.golf/

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