Pour l’automne 2017, la maison LACOSTE a donné carte blanche au duo d’artistes et designers Mathias Augustyniak et Michael Amzalag alias M/M (Paris) Felipe Oliveira Baptista, son directeur artistique, rêvait de confronter l’iconique crocodile au talent et à l’univers si particulier de ces deux artistes. «J’admire leur travail que je trouve très personnel et riche. J’aime l’alchimie qui s’opère entre leur liberté de ton et la rigueur de leurs créations. » explique-t-il.

  • Photo : D.R.

Depuis bientôt trois décennies, M/M (Paris) incarne ce que l’on fait de mieux dans le domaine des signes et de l’identité visuelle. Parmi les plus novateurs de sa génération, le duo marque l’époque de son geste artistique, fruit d’une réflexion toujours profonde et souvent politique. Sa singularité: ne jamais évoluer au coeur d’un seul milieu.

Mathias et Michael passent ainsi au gré de leurs affinités de la mode à la musique, de l’art contemporain au théâtre, de la décoration à la création d’un parfum. Ils ont longtemps signé l’image de Yohji Yamamoto et créé, avec Nicolas Ghesquière, le vocabulaire de la renaissance de la maison Balenciaga. Ils accompagnent entre autres aujourd’hui Jonathan Anderson pour Loewe et sa marque JW Anderson.

Ce sont les graphistes attitrés de Björk, Benjamin Biolay, Etienne Daho et Jean-Louis Murat. Ils ont aussi régulièrement collaborés avec des artistes tels que Sarah Morris, Dominique Gonzalez- Foerster, Pierre Huyghe et Philippe Parreno, des institutions comme le Théâtre de Lorient, Le Consortium de Dijon et la Fiac dont ils conçoivent la communication depuis 2005.

Une clientèle éclectique avec laquelle ils construisent une relation au long cours, où s’installe une vraie complicité, chacun accompagnant l’autre dans son évolution. L’occasion de demander aux deux intéressés comment ils ont envisagé cette invitation.

La collection

L’alphabet est sans nul doute le terrain d’expression de prédilection de Mathias et Michael qui se sont amusés à redéfinir de « A à Z » les contours de l’iconique crocodile. Graphiquement redessiné par la géométrie des lettres qui composent le nom de la marque, le L stylise la queue du crocodile tandis que le E représente sa gueule ouverte.

Une nouvelle signature qui s’appose le temps d’une collaboration sur les produits d’une collection capsule et d’une édition limitée.

Déclinée dans les couleurs classiques LACOSTE que sont le blanc, le marine, le rouge, le bleu ciel ou le rose flamand, chaque pièce porte la broderie « LACOSTE » au lettrage bicolore vert et rouge. Cette broderie prend la place du crocodile sur un polo à manches courtes, se recentre sur un pull, un bandeau ou des poignets éponge tandis qu’un T-shirt unisexe arbore l’intégralité de l’alphabet dont seules les lettres LACOSTE sont colorées. Un graphisme repris sur une face du cabas réversible Anna, l’autre face laissant apparaître un imprimé avec la répétition du logo du tandem à succès M/M (Paris).

L’édition limitée

Pour l’édition limitée, le célèbre studio graphique français a imaginé un polo unisexe version «semainier»: 7 lettres pour LACOSTE, une lettre surdimensionnée pour chacun des 7 polos toujours siglés de la broderie LACOSTE en guise de crocodile. Un hoodie gris chiné ou noir uni, un poncho graphique mêlant l’imprimé de l’alphabet et l’imprimé M/M (Paris) complètent cette édition limitée. En accessoire viennent s’ajouter une paire de sneakers L.12.12 blanches ornées du patch LACOSTE et dotées d’une semelle rouge ainsi qu’un sac de sport taillé en forme de crocodile.

Cette collection sera disponible à partir du 24 Octobre 2017 sur lacoste.com et du 15 Novembre 2017 dans toutes les boutiques LACOSTE à travers le monde.

Pour en savoir plus : https://www.lacoste.com/fr/