Esta semana, la LPGA presenta el spot de la nueva campaña “Drive On”, presentando a Lizette Salas, la escenógrafa como favorita del Open HUGEL-AIR PREMIA LA, del que ganó la primera edición. El informe de Lizette Salas titulado "De dónde vengo" es el primero de una nueva serie de videos sobre el posicionamiento de la nueva marca LPGA: Drive On.

LPGA lanza el segundo anuncio "Drive On"

Lizette Salas en el segundo spot "Drive On"

Después de la película "This is For Every Girl", que lanzó Drive On en marzo, la LPGA compartirá más historias inspiradoras durante los próximos meses. Para dar inicio a esta iniciativa, el spot de Salas se transmitirá hoy en las redes sociales de la LPGA y el Golf Channel durante la primera ronda del HUGEL-AIR PREMIA LA Open el jueves.

La plataforma Drive On fue creada para inspirar sueños, generar conversaciones y desafiar convenciones sobre deporte, golf, atletismo y mujeres. Hija de Ramón y Martha, inmigrantes mexicanos que llegaron a vivir a los suburbios de Los Ángeles en busca de mejores oportunidades para sus hijos, Salas define lo que es seguir conduciendo.

En este video de 30 segundos, Salas primero cuenta públicamente la historia de su familia durante su discurso de apertura de 2011 en la Universidad del Sur de California, donde se convirtió en la primera en su familia en ganar su diploma Universitario. Como una joven latina que creció jugando al golf con palos improvisados ​​modificados por su padre, Salas ha sido ridiculizada y cuestionada por muchos. En el nuevo video Drive On, Salas da un último golpe poderoso a quienes le dijeron que "Los mexicanos no juegan al golf". Su respuesta ? “Lo están haciendo ahora. "

"Es un honor increíble que mi historia se presente en una plataforma en la que creo tanto", dijo Salas, quien aprendió el juego en Azusa Greens Country Club, donde su padre trabajaba como mecánico. “Si contar mi historia significa que una persona se siente inspirada a luchar por su sueño frente a las dificultades, diría que es un gran éxito. "

El mes pasado, la LPGA lanzó su nuevo lema y posicionamiento de marca, Drive On, diseñado para mostrar su compromiso con la diversidad, la inclusión, la individualidad y la autenticidad. La película de lanzamiento de Drive On se difundió rápidamente en las redes sociales y fue compartida por una amplia gama de personas en el mundo del golf y más allá.

"Lizette ha roto barreras y estereotipos durante toda su vida y es un gran modelo a seguir que realmente encarna el espíritu de Drive On" dijo Roberta Bowman, Directora de Marcas y Comunicaciones para la LPGA. “Drive On no se trata solo de golf. Se trata de encontrar la visión para ver más allá de lo que ya se ha hecho y creer que algo más grande es posible. Estamos emocionados de arrojar luz sobre estas historias de dedicación, resistencia y coraje que se necesitan para sobresalir. "

La primera película "Esto es para todas las chicas", muestra a los jugadores de LPGA como modelos a seguir, especialmente para las niñas en sus años de formación, en un juego emocional que resuena más allá del golf. La película es un mensaje positivo sobre la autoconfianza y el éxito en la superación de algunos de los "Charla con uno mismo" negativo o las limitaciones que enfrentan las mujeres y las niñas en la vida cotidiana. Termina con Salas, Brooke Henderson, So Yeon Ryu, Mo Martin y Anna Nordqvist que entregan el mensaje: " Somos nosotros. Lo aplasto por ti. Para que puedas aplastarlo para la próxima chica. Conducir en. "