المقابلة

كيف حدث مشروع LACOSTE by Jean-Paul Goude؟

فيليبي أوليفيرا بابتيستا: أحب عمل جان بول وعرفت أنه يحب لاكوست وكان مستعدًا لفعل شيء معنا ، في مجاله الأساسي ، مجال التواصل. لكن كان لدينا هذا المشروع: "جامع لاكوست" الذي يعطي تفويضًا مطلقًا للمصممين والفنانين ، لذلك انتهزت الفرصة. يناسب هذا الاقتراح عالمه القوي جدًا بشكل جيد.

جان بول جود: هبط فيليبي ذات يوم وكانت هناك لحظة صغيرة من النعمة. كنا سعداء بلقائنا ، لقد حدث ذلك بكل بساطة ، كما لو أنه قال لي: "سنلعب التنس هذا المساء. هل تأتي معنا ؟ ".

بلانش حسب الطلب الممنوحة للفنان لا تؤدي بالضرورة إلى مثل هذه السيناريو.

JPG: أخذ الاقتراح أبعادًا أكثر فأكثر مع مرور الوقت ، حتى قررنا تقديم عرض صغير. بالنسبة لهذا المشروع: سيكون فيليبي هو دياجليف ، وستكون لاكوست فرقة باليه روس وسأكون تامارا كارسافينا.

FOB: إن الشيء الرائع في جان بول هو أنه بدأ على الفور في اتجاه شخصي للغاية حول التمساح. لقد كان بالفعل على اتصال مع التمساح. ستؤدي هذه العملية إلى ظهور حملة إعلانية لنا. بالضبط حيث أراد جان بول أن يبدأ.

JPG: كل شيء حدث بشكل عفوي.

هل أعطيت جان بول جود تعليمات محددة؟

FOB: لم يكن موجزًا ​​، لقد كان دعوة ، تفويضًا حقيقيًا على الطلب. إن جان بول هو من يرى ، ومن يقرر ، هو الذي يعطي تفسيره للتمساح. لم أقل: "أريد أن يجعل ذلك نموذجيًا لجان بول جود في هذا الاتجاه أو ذاك". كل شيء كان عضويًا جدًا. دوري هو اختيار شخص أحترمه ، وأجد عمله ممتعًا للعلامة التجارية ومساعدته على التعبير عن نفسه. لقد شاركت شخصيًا في دعم تعبيره تقريبًا. لا موجز. هذه البطاقات البيضاء هي نوافذ صغيرة للحرية.

هل كان من الواضح إعادة تفسير شعار LACOSTE؟

JPG: تساءلت عما كنت سأفعله. إنه تمساح مضحك ... ماذا لو لبسنا زي التمساح؟ يناسب عقلي بشكل أفضل. سنخرجها من الورق ، بطريقة بسيطة للغاية ، لجعلها تبدو سهلة. العلامة الحقيقية للأناقة! بعد قولي هذا ، لم أدرك كيف أن تبسيط الأمر أكثر تعقيدًا مما يبدو ، ولكي يكون الحدث ممتعًا ، لذلك ، في كثير من الأحيان في عملي ، يقدم موضوعات شخصية.

التمساح بالنسبة لك هو "الولد الشرير" في الغابة ، وهو عكس صورة العلامة التجارية السرية للملابس الرياضية.

JPG: في طفولتي ، كان تمساح لاكوست مشهورًا للغاية بالفعل. لم يكن وحيدًا: كان هناك رجل ميشلان الصالح ، البقرة الضاحكة ، وكنت سأقول Kodakettes ، لكن هذا بعد ذلك بكثير! في رسومات النية التي عرضتها على فيليبي في أول مواعيد لي معه ، كنت أكتب دائمًا "التمساح هو أفضل صديق للإنسان". بينما في اللاوعي الجماعي ، فإن التمساح هو فوق كل شيء [يعرض رسمًا تخطيطيًا. من الفم المغلق للتمساح يبرز زوج من الأرجل يبتلعها الحيوان نيئًا]. لم يكن هناك أي سؤال حول الإشارة إلى هذا النوع من الصور ، على الرغم من أن العلامة التجارية نفسها فعلت ذلك في الماضي. هناك صور تظهر رينيه لاكوست في المنزل في غرفة معيشته ، وهو يحمل تمساحًا خطيرًا محشوًا على مقود.

FOB: يجب أن تسمح العلامة التجارية لنفسها بحرية معينة فيما يتعلق بشعارها وما يمثله. إعادة التمساح إلى إفريقيا ، وبالتالي جغرافيًا في مكان آخر ، فإن هذا يضبط التسمية.

JPG: حقيقة أن متابعين لاكوست يلبسون الشعار بتكتم لا يمنع ظهور قصة لا علاقة لها بالتكتم. "التمساح" هو الاسم المستعار الذي أطلقه صحفي أمريكي على رينيه لاكوست في الثلاثينيات ، مرددًا صدى إصراره في المحاكم. لم يترك فريسته أبدا.

ماذا سيقول الباليه التمساح؟

JPG: عرض مغازلة بين اثنين من الصوريين المتطورين للغاية. فرقة باليه من الآلات الآلية ، تشبه إلى حد ما عرضي خلال معرضي في متحف 21_21 في طوكيو عام 2014. لطالما أحببت الرقص. كلما سنحت لي الفرصة ، يستيقظ مصمم الرقص بداخلي ويحاول ارتداء الباليه. كان موكب الذكرى المئوية الثانية لا شيء آخر. لقد كنت أفعل نفس الشيء إلى الأبد. أنا أرقص وأرسم. هذا كل ما يمكنني فعله.

والأزياء؟

JPG: لذا ... للسيدة ، فستان زفاف من ورق الأوريغامي المطوي والألياف الضوئية والكرتون المموج ، وللرجل ، نفس الشيء مع علبة القضيب ، أيضًا في الورق المطوي. يُعد تطريز الخيط القطني المُلصق بقمصان البولو مثالاً على هاتين الشخصيتين اللتين يرتديان الملابس.

هل كل شيء يبدأ دائما بالرسومات؟

JPG : نعم ، لأنني قبل كل شيء مصمم ، وفنان جرافيك كما يقولون ، "مصور" ، فقط لتذكير الناس بأن التصوير الفوتوغرافي هو أيضًا تصميم جرافيك.

الرسوم المتحركة أيضا؟

JPG: نعم. بمجرد الانتهاء من الرسم ، تصبح كل الرسوم المتحركة ممكنة ، بشرط إتقانها بالطبع. مواقع تلفزيونية وشبكات اجتماعية وما إلى ذلك

ماذا يمثل القناع والقبعة المدببة التي ترتديها شخصياتك؟

JPG: إنه متكرر في عملي. باوهاوس هو أحد مراجعي ، وعلى وجه الخصوص أوسكار شليمر و "الباليه الثلاثي". منجم الباليه له علاقة أكبر بصندوق الموسيقى الضخم الذي ستنزلق شخصياته بالملابس أثناء الدوران ، كما هو الحال في عرض الأزياء.

موسيقى ؟

JPG: نعم ، إيقاعي بحت ، نوع من التعويذة. إعادة الحياة لأشباح قصر Porte Dorée وإعادتها بيننا لليلة واحدة ، هذه هي الفكرة الأساسية للمشروع.

حديقة حيوانات Vincennes تحتل مكانة كبيرة في خيالك.

JPG: نعم ، ولنفس أسباب افتتاني بقصر البوابة الذهبية. مع صخرتها الخرسانية الكبيرة ، كانت حديقة حيوانات فينسينز قريبة جدًا من المكان الذي عشنا فيه مع والديّ ، وفي الصيف ، وفي درجات الحرارة المرتفعة ، يمكن أن تشم رائحة تبول الإبل على بعد 500 متر. في الليل ، كما في القصص الخيالية في أفريقيا ، تحت المظلة المرصعة بالنجوم ، كنا نسمع هدير الوحوش البرية.

هل كان حلم احتلال Palais de la Porte Dorée؟

JPG: وقد احتوت على العديد من المتاحف ، والمتحف الوطني لتاريخ الهجرة اليوم ، ومتحف الفنون في إفريقيا وأوقيانوسيا ، وفرنسا في الخارج وحتى المستعمرات ، ومنذ ذلك الحين دائمًا والأكواريوم الاستوائية وتماسيحها الشهيرة ؛ بالنسبة لي سيكون دائمًا قصر Palais de la Porte Dorée. حلمت به منذ طفولتي. إنه المكان الذي سيكون مصدر إلهام لمدى الحياة.

جمع

يُرى تمساح لاكوست من منظور جان بول جود - أفريقيا الخيالية لطفولته وحبه للرقص وإعجابه بباوهاوس.

يرتدون ملابس أنيقة ومتطورة ، اثنان من الصوريين في موكب مستوحى من خيال جان بول جود مطرزة على منتجات مجموعة كبسولة تتكون من مجموعة من قمصان البولو للرجال والنساء والأطفال ، وحقيبة حمل ، وحقيبة يد وجاكيت بومبر إصدار محدود.

قمصان بولو

يتوفر قميص بولو بيكيه من القطن الثقيل للرجال والنساء في إصدارات قصيرة أو طويلة الأكمام في 5 ألوان كلاسيكية وخالدة: أبيض أو كحلي أو رمادي باهت أو أخضر أو ​​أحمر. يتوفر قميص بولو بأكمام قصيرة للأطفال باللون الرمادي أو البحرية.

الحقائب

يزين تطريز إحدى الرسالتين الرسويتين الموقعة على هذا الإصدار حقيبة تسوق وحقيبة كلتش من خط “Chantaco” من جلد بيتي بيكيه البحري.

الإصدار المحدود - المفجر

يتوفر هذا الجاكيت الثقيل القطني البيكيه للرجال والنساء في منتصف الطريق بين البومبر وسترة السوكاجان ، ويتميز بياقة مستعارة من قميص بولو. مطرزة بواحد من التمساحين اللذين تمت إعادة زيارتهما في الخلف ، هذا القاذف المبطّن قليلاً متوفر باللونين الأزرق الداكن أو الأحمر والأسود.

ستكون هذه المجموعة متاحة اعتبارًا من نوفمبر 2016 في جميع متاجر LACOSTE حول العالم.

لمزيد من المعلومات: www.lacoste.com