Ryder Cup Europe et la PGA ont annoncé cette semaine que SAP, leader mondial dans les applications d’entreprise et l’IA pour les affaires, ont signé un nouvel accord de partenariat mondial pour les éditions 2025 et 2027.

SAP devient partenaire mondial de la Ryder Cup

©Ryder Cup

Créée en 1927, cette compétition biennale oppose 12 des meilleurs golfeurs professionnels des États-Unis et d’Europe dans un format de match play en face-à-face. Elle est devenue l’un des plus grands événements sportifs au monde, captivant des millions de spectateurs à travers le globe. L’accord de partenariat permettra à SAP d’être un Partenaire Mondial pour l’édition 2025 à Bethpage, New York, en septembre, ainsi que pour l’édition 2027 à Adare Manor, Limerick, Irlande.

SAP, la plus grande entreprise européenne, possède une longue expérience en matière de partenariat avec certaines des plus grandes équipes, ligues et organisations sportives au monde afin d’optimiser leurs processus commerciaux.

Ce partenariat permettra à la Ryder Cup de bénéficier des technologies SAP pour améliorer l’expérience des fans. La SAP Customer Data Platform unifiera les données des fans issues de multiples sources pour créer un profil unique. SAP Emarsys Customer Engagement utilisera ensuite ces données pour proposer du contenu personnalisé via divers canaux marketing. SAP Datasphere harmonisera les données clients et commerciales, permettant leur visualisation dans SAP Analytics Cloud, où elles seront transformées en insights exploitables. Ensemble, ces solutions aideront la Ryder Cup à mieux comprendre le comportement du public, à favoriser l’engagement et à offrir des expériences personnalisées à grande échelle, tout en préparant le terrain pour des innovations futures basées sur l’IA.

En tant que Partenaire Mondial, SAP bénéficiera d’une visibilité de marque importante sur le parcours, dans les publicités télévisées mondiales et dans le Village de la Ryder Cup à travers des expériences axées sur les fans. SAP collaborera également avec l’équipe de contenu primée de la Ryder Cup pour des campagnes sur les réseaux sociaux.

Christian Klein, PDG de SAP SE, a déclaré : « Chez SAP, nous croyons en la puissance de la technologie pour améliorer l’expérience des fans, et ce partenariat nous permet de concrétiser cette vision pour des millions d’amateurs de golf à travers le monde. En intégrant nos solutions de gestion et d’engagement des données clients, nous créerons une expérience plus personnalisée et fluide – sur le parcours comme en dehors. Nous sommes impatients d’aider la Ryder Cup à établir une nouvelle norme en matière d’engagement des fans. »

Guy Kinnings, PDG du groupe European Tour, a ajouté : « La Ryder Cup a toujours cherché à utiliser les nouvelles technologies pour rapprocher les fans de l’action et leur offrir une expérience fluide, qu’ils soient sur place ou parmi les millions de téléspectateurs à domicile. Nous sommes constamment à la recherche de nouveaux partenaires technologiques capables d’améliorer cet événement exceptionnel, et les solutions de SAP répondent parfaitement à cet objectif. En retour, nous offrirons à SAP une plateforme mondiale de premier plan pour partager son histoire avec une base de fans diversifiée à travers le monde. »

Jeff Price, Directeur Commercial de la PGA d’Amérique, a conclu : « Nous sommes fiers d’accueillir SAP comme Partenaire Mondial de la Ryder Cup et nous apprécions leur engagement à offrir une expérience exceptionnelle aux milliers de fans présents ainsi qu’aux nombreux spectateurs à domicile. SAP est un acteur reconnu de l’innovation dans le domaine du sport, aidant les organisations à approfondir leurs analyses et à créer des engagements plus personnalisés. Nous avons hâte de collaborer pour améliorer la manière dont les fans interagissent avec le plus grand événement de golf par équipe. »

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