Опубликовано 31 марта 2022 г. в Новости.
Коллекция Resonance Golf: новый стиль Open Golf Club
Open Golf Club, сеть первоклассных туристических полей для гольфа, теперь называется Resonance Golf Collection. Его управляющий директор Лоран Буассоннас рассказал нам больше. Опрос.
Почему вы изменили свое имя?
Прежде всего, чтобы лучше отразить позиционирование нашей группы и проблемы нашей отрасли. Открытый гольф-клуб был создан в 1987 году в другом контексте, в то время большинство полей для гольфа находились в ведении спортивных ассоциаций. Затем мы предложили кое-что новое, которое заключалось в том, чтобы предложить каждому возможность играть без платы за гольф. Это была «оплата за игру», без каких-либо других формальностей. Гольф был гораздо менее популярен, чем сейчас. «Открытый» символизировал идею открытого для всех гольфа, а «Клубный» — клубный дух, который мы хотели привить. Сегодня ставки в гольфе изменились. Количество программ лояльности и скидок увеличилось. Структуры стали более профессиональными, сейчас в них работает около 800 000 практикующих. Пришло время сменить бренд.
Почему вы выделили слово «Резонанс»?
Это очень музыкальный термин, который соответствует ценностям гольфа, но выходит далеко за его рамки. Он вызывает ритм, один из ключей к достижению хорошего выстрела. Он также вызывает эхо, общение с окружающей средой, природой. Идея воссоединения с природой — это актуальная тенденция, к которой мы чувствительны и которую мы хотим продвигать, а также праздничность, семейный дух, приятное времяпрепровождение на поле и в клубе…
А "Коллекция"?
Для многосайтовой стороны. Это также более выгодно и высококлассно, чем слово «цепочка». Мы предлагаем нашим клиентам коллекцию уникальных и разнообразных полей для гольфа с замечательным окружением, историей и высококачественным обслуживанием. Мы отдаем предпочтение качеству и единообразию: около пятидесяти курсов часто проектируются престижными архитекторами, три из которых входят в сотню лучших на континенте: Seignosse (Роберт фон Хагге), Hardelot (Том Симпсон), Le Touquet (Гарри Кольт).
Resonance Golf Collection имеет одинаковое значение на французском и английском языках. Это добровольно?
да. Мы являемся самым интернациональным из французских брендов, учитывая происхождение наших клиентов. На некоторых полях для гольфа половина из них — иностранцы. Особенно это касается Па-де-Кале и Бельгии или Приморских Альп, где много скандинавских, немецких, итальянских игроков...
Вы также приняли новый логотип.
Он отражает наши ценности. Это растительная сфера в форме мяча для гольфа, которая раскрывается, как стая птиц или даже одуванчик, чьи гребни расходятся, когда на него дуешь. Между гольфом, фауной и флорой это снова позволяет нам установить связь с биоразнообразием. Это фундаментальная и основополагающая ценность нашего бренда.
Будет ли что-то новое и для покупателей Resonance Golf Collection?
Мы хотим создать целую динамику с точки зрения приема и обслуживания. Для нас важно то, что происходит до и после гольфа. Мы также хотим пригласить тех, кто не играет в гольф, благодаря атмосфере, настроению на полях, послеработам, мероприятиям на тренировочном поле... Мы открыли «Кбане» в Сеньоссе, праздничное место на тренировочном поле с пиво, тапас, музыка, освещение ночью и т.д. До кризиса в некоторых клубах мы предлагали электровечеринки. Что касается наших коммерческих предложений для гольфа, у нас есть сегментированные подписки. Вместо того, чтобы иметь единую годовую подписку для всех, мы предлагаем различные типы подписок, которые различаются в зависимости от того, когда и как вы бронируете.
А как насчет маршрутов, которые есть в вашем каталоге?
Мы снова подписали контракт на двадцать лет с полем для гольфа Grande Bastide на Лазурном берегу и только что приобрели поле для гольфа Roquebrune в Вар. Мы также являемся партнерами будущего гольф-комплекса Вильнёв-де-ла-Рао, недалеко от Перпиньяна. Всего мы напрямую управляем 13 точками и сами управляем нашими ресторанами.
Интервью Франка Крудо
Для получения дополнительной информации: http://resonance.golf/
Читать наша последняя статья на ту же тему: