Esta semana, a LPGA apresenta o spot da nova campanha “Drive On”, apresentando Lizette Salas, a encenadora favorita do Open HUGEL-AIR PREMIA LA, do qual ganhou a primeira edição. O relatório Lizette Salas intitulado "Where I Come From" é o primeiro de uma nova série de vídeos sobre o posicionamento da nova marca LPGA: Drive On.

LPGA lança segundo spot "Drive On"

Lizette Salas no segundo lugar "Drive On"

Continuando com o filme "This is For Every Girl", que lançou Drive On em março, o LPGA estará compartilhando mais histórias inspiradoras nos próximos meses. Para dar início a esta iniciativa, o anúncio Salas vai ao ar hoje nas redes sociais LPGA e no Golf Channel durante a primeira rodada do HUGEL-AIR PREMIA LA Open na quinta-feira.

A plataforma Drive On foi criada para inspirar sonhos, gerar conversas e desafiar convenções sobre esporte, golfe, atletismo e mulher. Filha de Ramon e Martha, imigrantes mexicanos que vieram morar nos subúrbios de Los Angeles em busca de melhores oportunidades para seus filhos, Salas define o que é continuar dirigindo.

Neste vídeo de 30 segundos, Salas conta pela primeira vez publicamente a história de sua família durante seu discurso de abertura de 2011 na University of Southern California, onde se tornou a primeira em sua família a merecê-la Diploma universitário. Como uma jovem latina que cresceu jogando golfe em tacos improvisados ​​modificados por seu pai, Salas foi ridicularizada e questionada por muitos. No novo vídeo do Drive On, Salas dá um último soco poderoso para aqueles que lhe disseram que "Mexicanos não jogam golfe". A resposta dele? “Eles estão fazendo isso agora. "

"É uma honra incrível ter minha história apresentada em uma plataforma na qual acredito tanto", disse Salas, que aprendeu o jogo no Azusa Greens Country Club, onde seu pai trabalhava como mecânico. “Se contar minha história significa que uma pessoa é inspirada a lutar por seu sonho em face das adversidades, eu diria que é um grande sucesso. "

No mês passado, a LPGA lançou seu novo posicionamento de marca e slogan, Drive On, projetado para mostrar seu compromisso com a diversidade, inclusão, individualidade e autenticidade. O filme de lançamento Drive On se espalhou rapidamente nas redes sociais e foi compartilhado por uma ampla gama de pessoas no mundo do golfe e além.

"Lizette quebrou barreiras e estereótipos em toda a sua vida e ela é um grande modelo que realmente incorpora o espírito de Drive On" disse Roberta Bowman, diretora de marcas e comunicações da LPGA. “Drive On não é apenas golfe. É encontrar a visão para ver além do que já foi feito e acreditar que algo maior é possível. Estamos entusiasmados em lançar luz sobre essas histórias de dedicação, resiliência e coragem necessárias para se destacar. "

O primeiro filme, "Isso é para todas as garotas", mostra os jogadores da LPGA como modelos, especialmente para as meninas em seus anos de formação, em uma peça emocional que ressoa além do golfe. O filme é uma mensagem positiva sobre autoconfiança e sucesso em superar algumas das "Falar sozinho" negativos ou as limitações que mulheres e meninas enfrentam na vida cotidiana. Termina com Salas, Brooke Henderson, So Yeon Ryu, Mo Martin e Anna Nordqvist, que transmitem a mensagem: " Somos nós. Eu esmaguei por você. Então você pode esmagá-lo para a próxima garota. Dirigir em. "