Apesar de um contexto marcado por incertezas, a ffgolf aproxima-se do início do ano letivo determinada a apoiar o seu setor e a avançar. A partir de hoje e há mais de um mês, está lançando uma grande campanha de comunicação nacional. Objetivo: convencer os franceses de que o golfe é o esporte que melhor atende às suas profundas aspirações pós-confinamento. E ofereça-lhes que aprendam agora nos clubes.

A ffgolf está lançando uma nova campanha de comunicação: “Golf is for life”

© ffgolf

Desde o início desta crise sem precedentes, a Federação, em estreita colaboração com todos os grupos profissionais da indústria do golfe, mobilizou-se para defender os interesses dos seus clubes junto do poder público e fiscalizar o reinício da prática do golfe. golfe no mais estrito respeito às instruções de saúde. Distingue-se também por implantar, a partir de 11 de maio, data do desconfinamento dos nossos campos de golfe, uma campanha de comunicação que convida todos os golfistas a regressarem aos campos e a manifestarem a sua total solidariedade para com os seus clubes. A mensagem foi particularmente explícita. Ele dizia: “Saia! " Depois de um longo confinamento, esta mensagem deu-nos esperança sem nunca nos afastarmos do ainda grande desafio de aplicar gestos de barreira.

Inação e retração seriam consideradas perigosas pelo ffgolf

Essas ações do ffgolf permitiram amortecer o choque e deram nova vida aos clubes. Os campos de golfe franceses estão resistindo. Por vezes melhor do que alguns dos nossos vizinhos europeus, e apesar da perda de receitas associada à diminuição do número de turistas estrangeiros, com impactos em estruturas fortemente dependentes desta clientela.

Apesar desta excelente resiliência, o fato é que nem todas as nuvens foram afugentadas. Este contexto pode exigir cautela e retirada. Uma inacção e uma desistência consideradas perigosas pelo ffgolf que, depois de ter acompanhado o regresso do jogo no interesse dos seus clubes, pretende aproveitar a reentrada para falar com os franceses e conduzi-los ao campo de golfe. Obviamente, como Jean Lou Charon, presidente da ffgolf explica:

O golfe atende às aspirações dos franceses

“Os franceses querem se reconectar com a natureza. Uma necessidade amplamente expressa ao sair do confinamento que o ffgolf não acredita ser temporária. A consciência das questões ambientais já coincidia, antes da crise da saúde, com o surgimento desta aspiração muito forte. E a Federação acredita mais do que nunca que o golfe, desporto natural por excelência, empenhado sobretudo num formidável trabalho de preservação da riquíssima biodiversidade dos seus campos, tem sólidos argumentos para atrair cada vez mais franceses. Além disso, por força das circunstâncias, os franceses também expressam o desejo de voltar a focar no essencial e colocar a saúde como uma de suas principais preocupações. O confinamento terá tornado possível tomar consciência da necessidade vital de se movimentar e praticar esportes. Também aqui o golfe tem uma palavra a dizer. Ele deve ser ouvido. O golfe faz bem à saúde. Muito bom mesmo para todos aqueles que se atrevem a cruzar as portas dos nossos clubes ”.

Golf é para toda a vida

Esta forte convicção de que o golfe pode apelar a muitos franceses levou a ffgolf a imaginar e lançar uma campanha de comunicação nacional: "O golfe é para a vida". Uma mensagem que deve ser desafiadora em um momento em que os franceses estão voltando o foco para o essencial. Uma mensagem e uma iniciativa que seduziu a Royal & Ancient. A entidade que rege o golfe no mundo *, decidiu contribuir financeiramente (até 100 €) para o esforço federal que ascende a mais de meio milhão de euros. O investimento é substancial. É um testemunho do dinamismo da Federação e reflecte a sua reconhecida boa gestão que lhe permite trabalhar no interesse dos seus clubes e a favor do desenvolvimento do golfe.

Um plano de mídia multicanal

O plano de mídia da ffgolf é multicanal. A campanha é veiculada em mídia impressa, rádio, display e digital, em mídia nacional, mas também regional, com o objetivo de jogar a carta da proximidade e orientar os franceses aos campos de golfe localizados perto de suas residências que oferecerão iniciações. É para isso, aliás, que ela decidiu desenvolver sua presença no aplicativo Waze que tem em média mais de 14 milhões de usuários ativos por mês.

* fora dos Estados Unidos e do México, para mais de 36 milhões de jogadores de golfe em 143 países e com o consentimento de 156 organizações de golfe amadoras e profissionais.

Para mais informações: https://www.ffgolf.org/

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