© Morgan Bové

Esta cerimónia, presidida por Nathalie Boy de La Tour, Presidente da Liga de Futebol Profissional (LFP) e presidente do Comité de Peritos desta 15ª edição, homenageou particularmente os jogadores de futebol com CONFORAMA (Patrocinador do ano), HYUNDAI (Ativação) e STADE DE REIMS (ponto publicitário). Entre os outros vencedores, HURRICANE GROUP (Estratégia de detentor de direitos), VOGO (Startup) e MÉCÉNAT CHIRURGIE CARDIAQUE (Coup de coeur) completam a lista. Pascal GRIZOT, presidente do Comitê da Ryder Cup 2018, é eleito “Personalidade do Ano”.

Nathalie Boy de La Tour, Presidente do Comitê de Especialistas para os 15º Troféus de Marketing Esportivo SPORSORA, Presidente da Liga de Futebol Profissional (LFP): “A riqueza e a qualidade dos arquivos apresentados levaram a escolhas nem sempre fáceis. Isto ilustra a vitalidade do desporto francês. Podemos orgulhar-nos de todos os projetos apresentados e destacados pelos Troféus SPORSORA. »

Olivier Dulac, presidente da SPORSORA: “Já se passaram 15 anos que o sucesso dos Troféus SPORSORA nunca vacilou e esta edição é a prova contundente disso. Gostaria de agradecer a todos os candidatos pela elevada qualidade das candidaturas apresentadas. »

Magali Tézenas du Montcel, Delegada Geral do SPORSORA: “Essa lista mostra mais uma vez o dinamismo dos atores da economia esportiva. Ilustra perfeitamente as tendências identificadas por agências e prestadores de serviços no guia SPORSORA “Quem são os especialistas em negócios esportivos? »: a nomenclatura, a relação entre desporto e entretenimento, o surgimento de novos desportos e práticas, o lugar da RSE e até da abertura internacional. »

A lista detalhada de prêmios

Personalidade do ano: Pascal Grizot, presidente do Comitê da Ryder Cup 2018

Pascal Grizot – © Morgan Bove

Pascal Grizot, presidente do Comitê da Ryder Cup 2018: “Estou muito orgulhoso e muito feliz por partilhar este prémio SPORSORA com todos aqueles que fizeram desta Ryder Cup um sucesso: as equipas da Federação Francesa de Golfe e do European Tour, os parceiros mas também os licenciados que graças ao seu apoio financeiro fizeram isso possível organizar este maravilhoso evento. »

Tendência do guia SPORSORA para agências e prestadores de serviços: Abertura internacional

Tal como outros sectores económicos, o mercado empresarial desportivo está a tornar-se internacional, graças a grandes eventos internacionais organizados em França, como a Ryder Cup. O know-how tricolor é exibido e exportado.

Favorito do comitê de especialistas: Mécénat Chirurgie Cardiaque

Orso Chétochine, Diretor de Patrocínio de Cirurgia Cardíaca: “3 crianças foram operadas graças à associação, um terço das quais graças à nossa presença em eventos desportivos como a Maratona de Paris, as 300 Horas de Le Mans, o Tour de France e até jogos de futebol... O desporto muda a vida deles. »

Tendência do guia SPORSORA para agências e prestadores de serviços: O lugar da RSE

O desporto, pela sua natureza, tem um importante papel social e social e é da responsabilidade dos intervenientes desportivos, dos organizadores, das federações desportivas e dos patrocinadores comprometerem-se neste caminho. Hoje, estas questões são verdadeiramente tidas em conta por todas as partes interessadas.

Patrocinador do ano:

Esta categoria coroa o anunciante que conseguiu desenvolver a parceria mais alinhada com seus objetivos estratégicos ou táticos. A abordagem vencedora será a mais criativa, a mais transversal, a mais bem-sucedida, a mais responsável e a que mais respeitar os valores da organização desportiva ou do atleta.

• TROFÉU DE OURO: Conforama – Ligue 1 Conforama
• TROFÉU DE PRATA: Laranja – Laranja, transmissora de emoções
• TROFÉU DE BRONZE: Coca-Cola – Todos reunidos em torno do blues

Para revitalizar a sua marca, a Conforama quis impressionar e surpreender ao tornar-se parceira titular da Ligue 1. A marca posicionou-se como “fornecedor oficial de equipamentos para torcedores” e está ativando sua parceria em torno de 3 alavancas complementares: os direitos de a LFP a nível nacional, os direitos com 15 clubes a nível local e um ecossistema digital “Conforama FC” no Twitter, Facebook e Instagram.

Alice Chapuzet, gerente de marketing, influência e parcerias CONFORAMA:
“É fruto do trabalho em equipe com a LFP, os clubes e equipes internas da Conforama. Este prémio SPORSORA premeia a nossa parceria titular e todo o sistema de ativação nacional, local e digital que realizamos. »

Tendência do guia SPORSORA para agências e prestadores de serviços: O desenvolvimento do naming na França

Novas fontes de rendimento para os detentores de direitos, novas técnicas de comunicação para as marcas e oportunidades de transformação para os meios de comunicação, o naming está a tornar-se uma forte tendência no desenvolvimento da economia desportiva em França.

Ativação:

Foto: DR

Esta categoria premeia um meio de comunicação, um anunciante, um detentor de direitos ou um prestador de serviços que tenha conseguido desenvolver uma ativação mediática ou não mediática, um conteúdo editorial original e impactante, uma plataforma tecnologicamente inovadora, um serviço ou produto original ligado a uma atividade desportiva. evento, notícia, um treino ou um esportista.

• TROFÉU DE OURO: Hyundai – Acelerador Hyundai
• TROFÉU DE PRATA: PMU – Petit Poucet PMU
• TROFÉU DE BRONZE: FDJ – Tour de Chance

A Hyundai, Premium Partner da OL, enriquece seu sistema #HyundaiExperience com “Acelerador da Hyundai”. Para cada jogo em casa do Olympique Lyonnais, a Hyundai oferece aos torcedores presentes no estádio uma corrida de carros digital no aplicativo móvel Groupama Stadium. Todos os torcedores do público podem participar e tentar assistir ao jogo nos excepcionais assentos Hyundai colocados na beira do campo. A corrida é transmitida ao vivo nos telões gigantes do estádio. Esta é a primeira experiência digital ao vivo num estádio na Europa com adeptos!

Vincent Bernard, Diretor de Marketing e Comunicação da Hyundai: “Parceiro do Olympique Lyonnais há 7 anos, este prêmio SPORSORA recompensa o desejo de enriquecer a experiência dos torcedores, oferecendo dispositivos inovadores e criativos. Temos o prazer de partilhar este prémio com as equipas de Desporto e Entretenimento da Lagardère. »

Tendência do guia SPORSORA para agências e prestadores de serviços: A ligação natural entre esporte e entretenimento

Além do evento esportivo, o entretenimento passa a ser uma proposta quase tão importante quanto a própria partida. É o advento do estilo de vida, da experiência dos fãs e do caráter esportivo. O objetivo é atrair novos públicos, nomeadamente os mais jovens, mais familiares e mais conectados.

Estratégia de um detentor de direitos:

Foto: DR

Esta categoria premeia o atleta ou organização desportiva, privada ou pública, que tenha implementado a estratégia de marketing mais criativa, bem sucedida, responsável e eficiente para se destacar e desenvolver um ou mais dos seus mercados (ex.: praticantes, licenciados, espectadores, patrocinadores, clubes , autoridades locais, meios de comunicação, etc.).

• TROFÉU DE OURO: Hurricane Group – FISE Hiroshima, um trampolim para esportes urbanos
• TROFÉU DE PRATA: UTMB® – Estratégia de mídia para um evento internacional ao ar livre
• TROFÉU DE BRONZE: Federação Francesa de Atletismo – Atletismo francês em movimento para 2024

Dono da marca FISE (Festival International des Sports Extrêmes), o Hurricane Group conta com uma estratégia internacional para contribuir com o desenvolvimento do esporte urbano. Em 2018, o grupo assinou contrato de 5 anos com a cidade de Hiroshima no Japão para organizar uma etapa do Fise World Series, evento que reúne os melhores atletas internacionais de BMX freestyle park, BMX freestyle flat, Roller freestyle, Parkour , Breakdance, Escalada e Skate. Por ocasião da Fise World Series, são organizadas cinco copas do mundo.

Hervé André-Benoît, Diretor Geral da FISE: “Há 23 anos que trabalhamos para dar mais popularidade e profissionalismo a estes desportos urbanos e outdoor. Mostrar, tornar acessíveis, estruturar práticas sem distorcer o espírito de liberdade são questões que nos preocupam. Esperamos que Tóquio 2020 ajude a convencer o sector privado e a criar uma economia real em torno destes desportos. »

Tendência do guia SPORSORA para agências e prestadores de serviços: O surgimento de novos esportes e práticas

As mudanças sociais, comportamentais e tecnológicas estão na origem de uma tendência fundamental que está a mudar as práticas desportivas. As práticas outdoor, a procura do bem-estar, o desenvolvimento do e-sport e o gosto pelos desportos de combate são ilustrações do surgimento destas novas práticas.

Comercial:

Esta categoria premeia o atleta ou organização desportiva, privada ou pública, que tenha implementado a estratégia de marketing mais criativa, bem sucedida, responsável e eficiente para se destacar e desenvolver um ou mais dos seus mercados (ex.: praticantes, licenciados, espectadores, patrocinadores, clubes , autoridades locais, meios de comunicação, etc.).

• TROFÉU DE OURO: Stade de Reims – Da Domino’s Ligue 2 à Ligue 1 Conforama
• TROFÉU DE PRATA: Federação Francesa de Futebol – Orgulho de ser azul
• TROFÉU BRONZE: Société Générale – Terreno Favorável

Mathieu Lacour, Diretor Geral do Stade de Reims: “Gostaria de felicitar as equipas que estão a mostrar muita criatividade para responder às restrições orçamentais mas também às expectativas que podemos ter de um clube que tem uma história forte, quer ancorar-se no presente e construir para si um bom futuro. É importante investir no atleta, mas também nas estruturas para proporcionar fundações estáveis ​​e limitar o impacto dos perigos desportivos. »

Comece:

Esta categoria premeia a startup francesa que conseguiu desenvolver a solução mais inovadora e a resposta mais adequada às necessidades do setor. Serão valorizados a criatividade, a simplicidade de implementação, a eficácia da resposta dada e o seu potencial de sucesso.

• TROFÉU DE OURO: VOGO – Ofereça uma experiência ao vivo e replay no centro do seu evento
• TROFÉU DE PRATA: AIR PRINT – O campo como meio de comunicação eco-responsável
• TROFÉU DE BRONZE: WINEVEN – Wineven Connect

Christophe Carniel, cofundador e presidente da VOGO:
“O VOGO enriquece o espetáculo esportivo ao permitir que os espectadores assistam ao replay em seus telefones. Em 3 anos, mais de 1 eventos foram cobertos em 000 disciplinas em 20 continentes. Forte crescimento que possibilitou um IPO. Hoje queremos aumentar o nosso desenvolvimento internacional, especialmente nos Estados Unidos, e expandir as funcionalidades dos produtos. »

O comitê de especialistas para os 15º troféus de marketing esportivo SPORSORA

Presidido por Nathalie Boy de La Tour, presidente da Liga de Futebol Profissional (LFP), o comité de especialistas reuniu-se no dia 14 de janeiro na sede da Agence France Presse (AFP) para nomear os nomeados para as cinco categorias, bem como para o “Personalidade do Ano” e um “Favorito”.

A composição do comitê de especialistas:

• Michael BARDES, cofundador e diretor de desenvolvimento – La Centrale du Sport
• Gilbert BRISBOIS, editor-chefe – RMC Sport
• Amel BOUZOURA, Chefe de compromissos esportivos – FDJ
• Vincent-Baptiste CLOSON, Chefe de Patrocínio Internacional – BNP PARIBAS
• Laurence DELAVAL, Diretor de Vendas França – AFP
• Laurence DES ROTOURS, Diretor Geral Adjunto – NextRégie
• Estelle ELBOURG GRAVA, Diretora de Comunicação – Willa
• Jean-Pierre FEUILLAN, Vice-Presidente – FF Handebol
• Laurence FISCHER, Fundador – Luta pela Dignidade
• Sylvain FRÉNOI, CEO – ON L’AGENCE
• Antoine HAINCOURT, Chefe do Mestrado em SIM – EM LYON
• Mathias ICARD, Diretor de Vendas – AS Monaco
• Romain LACHENS, Diretor Adjunto de Engajamento – Paris 2024
• Marion MOISSONNIER, Gerente de Eventos – Nestlé Waters
• Lamyaa NADARI, Diretora de Marketing – Allianz
• Souad ROCHDI, Diretor Geral – FF Atletismo
• Léa RUBINSZTAJN, Gerente de Patrocínio Esportivo – LIDL
• Floriane SALGUES, Editora-Chefe Adjunta – Revista Marketing

Para mais informações: https://www.sporsora.com