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Antes de convertirse en presidente, "la marca Trump era muy poderosa", dijo Melissa Aronczyk, profesora de comunicaciones en la Universidad de Rutgers en Nueva Jersey. “Era una marca comercial de éxito, un“ símbolo de lujo ”, riqueza y éxito.

Desde hoteles de lujo hasta lujosas propiedades inmobiliarias y campos de golf, el nombre de Trump está omnipresente en las entidades de la Organización Trump con sede en la Trump Tower de Nueva York en la emblemática Quinta Avenida.

Pero los cuatro años de Trump en el cargo, marcados por posiciones extremas, y las últimas semanas marcadas por el asalto al Capitolio por sus incondicionales partidarios, han hecho que el negocio de la dinastía sea peligroso.

La marca Trump se ha vuelto "tóxica" porque se asocia con el caos y el racismo, resume Tim Calkins, profesor de marketing en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern, escéptico sobre el reposicionamiento de la marca ya que el daño es tan significativo.

Desde la violencia en el Capitolio el 6 de enero, se han acumulado malas noticias.

Muchas empresas han cortado sus lazos o se han distanciado de Donald Trump y su holding familiar.

Signature Bank ha comenzado a cerrar cuentas para el presidente, según una portavoz, mientras que Deutsche Bank ya no quiere hacer negocios con él, según medios estadounidenses.

En Nueva York, el alcalde demócrata rescindió los contratos que permitían a la Organización Trump administrar atracciones en Central Park y un campo de golf del Bronx.

El Campeonato de Golf de la PGA 2022 no se llevará a cabo en el Trump National en Bedminster, Nueva Jersey. "Nuestra marca estaba en juego", argumentó la semana pasada Seth Waugh, director general del organismo organizador.

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Deuda

¿Pueden estos reveses poner en peligro a la Organización Trump cuando la pandemia Covid-19 ya ha afectado gravemente a sus hoteles? Difícil de responder ya que la galaxia Trump es opaca.

Como el grupo no cotiza en bolsa, las cuentas no se hacen públicas. Según la revista Forbes, Trump Empire generó casi $ 2 mil millones en ingresos entre 2017 y 2019, principalmente de campos de golf, complejos turísticos selectos y clubes privados, regalías por licencias y compras. bienes raíces comerciales en Nueva York y San Francisco.

Consultada por AFP sobre el impacto económico de la pandemia y los eventos en el Capitolio, la Organización Trump no dio seguimiento.

La única certeza es que el grupo tiene una deuda de unos 400 millones de dólares.

"Es un pequeño porcentaje de mi patrimonio neto", aseguró Donald Trump en octubre pasado, según el Washington Post.

La revista Forbes estimó el viernes su fortuna en 2,5 millones, frente a los 3,7 millones de finales de 2016, antes de su llegada a la Casa Blanca.

Ivanka

A pesar de sus reveses, el presidente puede contar con seguidores incondicionales.

"Siempre habrá un grupo de personas que apoyarán a Donald Trump, haga lo que diga, haga lo que haga", opina Capri Cafaro, profesora de la American University.

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