© Open Golf Club

¿Por qué cambiaste tu nombre?

Sobre todo para reflejar mejor el posicionamiento de nuestro grupo y los retos de nuestro sector. Open Golf Club fue creado en 1987 en un contexto diferente, en ese momento la mayoría de los campos de golf estaban gestionados por asociaciones deportivas. Entonces propusimos algo nuevo, que consistía en ofrecer a todo el mundo la posibilidad de jugar sin pagar cuota de golf. Era de "pago por jugada", sin ningún otro trámite. El golf era mucho menos popular que ahora. "Open" simbolizaba la idea de golf abierto a todos y "Club", el espíritu de club que queríamos inculcar. Hoy, las apuestas en el golf han cambiado. Los programas de fidelización y las ofertas de descuento se han multiplicado. Las estructuras se han profesionalizado, ahora hay cerca de 800 practicantes. Era hora de cambiar de marca.

Laurent Boissonnas – ©Club de golf abierto

¿Por qué resaltaste la palabra “Resonancia”?

Es un término muy musical, que sintoniza con los valores del golf, pero que también va mucho más allá. Evoca ritmo, una de las claves para conseguir un buen tiro. También evoca eco, comunión con el entorno, la naturaleza. La idea de reconectar con la naturaleza es una tendencia actual a la que somos sensibles y que queremos promover, así como la convivencia, el espíritu de familia, pasar un buen rato en un campo y en la casa club…

¿Y “Colección”?

Para el lado multi-sitio. También es más gratificante y exclusivo que la palabra "cadena". Ofrecemos a nuestros clientes una colección de campos de golf únicos y variados, con un entorno extraordinario, una historia y un mantenimiento de alta calidad. Privilegiamos la calidad y la uniformidad, con una cincuentena de campos a menudo diseñados por arquitectos de prestigio, tres de los cuales aparecen en el top 100 continental: Seignosse (Robert Von Hagge), Hardelot (Tom Simpson), Le Touquet (Harry Colt).

Resonance Golf Collection tiene el mismo significado en francés e inglés. ¿Es voluntario?

Si. Somos la más internacional de las marcas francesas, dada la procedencia de nuestros clientes. En algunos campos de golf, la mitad son extranjeros. Este es particularmente el caso en Pas-de-Calais y Bélgica, o incluso en los Alpes Marítimos, con muchos jugadores escandinavos, alemanes, italianos...

También ha adoptado un nuevo logotipo.

Refleja nuestros valores. Es una esfera vegetal en forma de pelota de golf que se abre como el vuelo de los pájaros o incluso el diente de león cuyas crestas se dispersan cuando se le sopla. Entre golf, fauna y flora, esto nos permite nuevamente hacer el vínculo con la biodiversidad. Es un valor fundamental y fundante de nuestra marca.

¿Habrá algo nuevo también para los clientes de Resonance Golf Collection?

Queremos crear toda una dinámica en cuanto a recepción y servicio. Lo que viene antes y después del golf es fundamental para nosotros. También queremos atraer a los no golfistas gracias al ambiente, el estado de ánimo en los campos, afterworks, actividades en el campo de prácticas... Inauguramos el "Kbane" en Seignosse, un lugar festivo en el campo de prácticas con cerveza, tapas, música, iluminación nocturna, etc. Antes de la crisis sanitaria, habíamos ofrecido veladas de electro en determinados clubs. En cuanto a nuestras ofertas comerciales de golf, disponemos de suscripciones segmentadas. En lugar de tener una única suscripción anual para todos, ofrecemos diferentes tipos de suscripciones que varían según cuándo o cómo reserve.

¿Qué pasa con las rutas que están en su catálogo?

Firmamos de nuevo por veinte años con el campo de golf Grande Bastide en la Costa Azul y acabamos de tomar el campo de golf de Roquebrune, en el Var. También somos socios del futuro complejo de golf de Villeneuve-de-la-Raho, cerca de Perpiñán. En total, administramos directamente 13 ubicaciones y operamos nuestros restaurantes nosotros mismos.

Entrevista realizada por Franck Crudo.

Para más información: http://resonance.golf/

Para leer nuestro ultimo articulo sobre el mismo tema:

Open Golf Club presenta su nueva web