A través de su campaña "Hacer que prefieras el avión", producida por la agencia de comunicación Les Gaulois, HOP! Air France quería posicionarse como referente de movilidad en trayectos cortos.

Hacer que prefieras el avión - Categoría Top / Com d'Or "estrategia de medios"

20151016_HOPwinTopComOro_01A través de su campaña "Para hacerte preferir el avión", producido por la agencia de comunicación Les Gaulois, HOP! Air France quería posicionarse como el punto de referencia para la movilidad en rutas de corta distancia.

Al final, se produjeron más de 160 creaciones publicitarias, con un mensaje adaptado a cada ciudad. Este dispositivo completamente geolocalizado se ha implementado en más de 45 ciudades en Francia, para estar lo más cerca posible de los clientes actuales y potenciales de la aerolínea.

El mensaje se utilizó en muchos medios complementarios: prensa diaria nacional, revista, prensa diaria regional, profesional, medios locales, prensa gratuita y carteles.

Al mismo tiempo, las operaciones de mercadeo en la calle se llevaron a cabo en forma de una "etiqueta limpia", mensajes adheridos a las bicicletas, medios en los cafés cerca de las estaciones con acciones digitales como la activación de un mensaje en el móvil de personas cruzando estaciones. Esta campaña causó revuelo en las redes sociales donde el hashtag #JePrefereLAvionPorque ha sido recogido por los usuarios de Internet, hasta el punto de crear una "batalla" virtual con la competencia.

The Top / Com destaca las estrategias y acciones de comunicación de las marcas y productos de consumo en sus enfoques comerciales y promocionales. Los trofeos son otorgados a las mejores operaciones de comunicación del año por jurados de profesionales que trabajan en servicios de "marketing" y "comunicación".

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