© TPlassais / Swing Féminin

Voordat hij president werd, "was het merk Trump erg krachtig", zei Melissa Aronczyk, hoogleraar communicatie aan de Rutgers University in New Jersey. “Het was een succesvol commercieel merk, een“ symbool van luxe ”, rijkdom en succes.

Van luxe hotels tot chic onroerend goed tot golfbanen, de naam Trump is alomtegenwoordig in de entiteiten van de Trump-organisatie met het hoofdkantoor in de Trump Tower in New York aan de iconische 5th Avenue.

Maar de vier jaar in functie van Trump, gekenmerkt door extreme posities, en de afgelopen weken ontsierd door de aanval op Capitol Hill door zijn trouwe aanhangers, hebben de zaken van de dynastie gevaarlijk gemaakt.

Het merk Trump is "giftig" geworden omdat het wordt geassocieerd met chaos en racisme, vat Tim Calkins, hoogleraar marketing aan de Kellogg School of Management aan de Northwestern University, samen, sceptisch over de herpositionering van het merk omdat de schade zo groot is.

Sinds het geweld in het Capitool op 6 januari heeft zich slecht nieuws verzameld.

Veel bedrijven hebben hun banden verbroken of nemen afstand van Donald Trump en zijn familieholding.

Signature Bank is volgens een woordvoerster begonnen met het sluiten van rekeningen voor de president, terwijl Deutsche Bank volgens Amerikaanse media geen zaken meer met hem wil doen.

In New York City beëindigde de democratische burgemeester contracten waardoor de Trump-organisatie attracties in Central Park en een Bronx-golfbaan kon runnen.

Het PGA Golf Championship 2022 zal niet plaatsvinden op Trump National in Bedminster, New Jersey. "Ons merk stond op het spel", stelde Seth Waugh vorige week, algemeen directeur van de organiserende instantie.

© TPlassais / Swing Féminin

dette

Kunnen deze tegenslagen de Trump-organisatie in gevaar brengen wanneer de Covid-19-pandemie haar hotels al ernstig heeft getroffen? Moeilijk te beantwoorden omdat het Trump-sterrenstelsel ondoorzichtig is.

Aangezien de groep niet beursgenoteerd is, worden de rekeningen niet openbaar gemaakt. Volgens het tijdschrift Forbes genereerde het Trump Empire tussen 2 en 2017 bijna $ 2019 miljard aan inkomsten, voornamelijk uit golfbanen, geselecteerde resorts en privéclubs, licentierechten en winkelen. commercieel onroerend goed in New York en San Francisco.

Gevraagd door AFP over de economische impact van de pandemie en de gebeurtenissen op Capitol Hill, volgde de Trump-organisatie geen follow-up.

De enige zekerheid is dat de groep een schuld heeft van ongeveer $ 400 miljoen.

"Het is een klein percentage van mijn nettowaarde", verzekerde Donald Trump afgelopen oktober echter volgens de Washington Post.

Zijn fortuin werd vrijdag door het tijdschrift Forbes geschat op 2,5 miljard, tegen 3,7 miljard eind 2016, vóór zijn aankomst in het Witte Huis.

Ivanka

Ondanks zijn tegenslagen kan de president rekenen op trouwe supporters.

"Er zal altijd een groep mensen zijn die Donald Trump zal steunen, wat hij ook zegt, wat hij ook doet", meent Capri Cafaro, professor aan de American University.

Om te lezen ons laatste artikel over hetzelfde onderwerp:

Trump Bedminster: het PGA Championship 2022 wordt daar niet gespeeld