Deze week presenteert de LPGA de spot van de nieuwe campagne "Drive On", waarbij Lizette Salas, de speler van het podium, als favoriet wordt gepresenteerd voor de Open HUGEL-AIR PREMIA LA waarvan ze de eerste editie had gewonnen. De rubriek op Lizette Salas getiteld “Where I Come From” is de eerste in een nieuwe reeks video's over de positionering van het nieuwe merk van LPGA: Drive On.

LPGA brengt tweede 'Drive On'-spot uit

Lizette Salas op de tweede "Drive On" -plek

In navolging van de film 'This is For Every Girl' waarmee Drive On in maart van start ging, zal de LPGA de komende maanden nog meer inspirerende verhalen delen. Om het initiatief af te trappen, wordt de Salas-spot vandaag uitgezonden op de sociale media van LPGA en het Golf Channel tijdens de eerste ronde van de HUGEL-AIR PREMIA LA Open op donderdag.

Het Drive On-platform is gemaakt om dromen te inspireren, gesprekken te genereren en conventies over sport, golf, atletiek en vrouwen uit te dagen. Dochter van Ramon en Martha, Mexicaanse immigranten die naar de buitenwijken van Los Angeles verhuisden op zoek naar betere kansen voor hun kinderen, definieert Salas wat het is om te blijven autorijden.

In deze video van 30 seconden vertelt Salas voor het eerst publiekelijk het verhaal van haar familie tijdens haar toespraak bij de Universiteit van Zuid-Californië in 2011, waar ze de eerste in haar familie werd die haar universitair diploma behaalde. Als jonge Latina die opgroeide met golfen met geïmproviseerde clubs die door haar vader waren aangepast, werd Salas door velen belachelijk gemaakt en in twijfel getrokken. In de nieuwe Drive On-video geeft Salas nog een laatste krachtige klap aan degenen die hem dat vertelden 'Mexicanen spelen geen golf'. Zijn antwoord? “Ze doen het nu. »

"Het is een ongelooflijke eer om mijn verhaal te laten zien op een platform waar ik zo in geloof", zei Salas, die het spel leerde bij de Azusa Greens Country Club, waar zijn vader als monteur werkte. “Als het vertellen van mijn verhaal betekent dat één persoon geïnspireerd wordt om ondanks ontberingen voor zijn droom te vechten, zou ik zeggen dat dat een groot succes is. »

Vorige maand lanceerde de LPGA haar nieuwe merkpositionering en slogan, Drive On, ontworpen om haar toewijding aan diversiteit, inclusie, individualiteit en authenticiteit te tonen. De Drive On-lanceringsfilm verspreidde zich snel via sociale media en werd gedeeld door een breed scala aan mensen in de golfwereld en daarbuiten.

“Lizette heeft haar hele leven barrières en stereotypen doorbroken en ze is een geweldig rolmodel dat echt de geest van Drive On belichaamt” , zei Roberta Bowman, directeur merken en communicatie voor de LPGA. “Drive On gaat niet alleen over golf. Het gaat erom de visie te vinden om verder te kijken dan wat al is gedaan en te geloven dat er iets groters mogelijk is. We zijn blij om licht te kunnen werpen op deze verhalen over de toewijding, veerkracht en moed die nodig zijn om uit te blinken. »

De eerste film, "Dit is voor elk meisje", met LPGA-spelers als rolmodellen, vooral voor meisjes in hun beginjaren, in een emotioneel stuk dat resoneert buiten golf. De film is een positieve boodschap over zelfvertrouwen en succes bij het overwinnen van enkele van de problemen "zelfpraat" negatieven of beperkingen waarmee vrouwen en meisjes in het dagelijks leven worden geconfronteerd. Het eindigt met Salas, Brooke Henderson, So Yeon Ryu, Mo Martin en Anna Nordqvist die de boodschap overbrengen: " Wij zijn het. Ik verpletter het voor jou. Zodat je het kunt verpletteren voor het volgende meisje. Rij door. »