A bizonytalanságok által jellemzett kontextus ellenére az ffgolf az új tanév kezdetéhez közeledve elhatározza, hogy támogatja ágazatát és előrelép. Mától és több mint egy hónapig jelentős nemzeti kommunikációs kampányt indít. Cél: meggyőzni a franciákat arról, hogy a golf az a sport, amely a legjobban megfelel a szülés utáni mély törekvéseiknek. És ajánlja fel nekik, hogy most ismerkedjenek meg a klubokkal.

Az ffgolf új kommunikációs kampányt indít: "A golf az élet"

© ffgolf

Ennek a soha nem látott válságnak a kezdetétől a Szövetség a golfipar összes szakmai csoportjával szoros együttműködésben mozgósította klubjainak érdekeit az állami hatóságokkal és felügyelte a golf gyakorlatának folytatását. golf az egészségügyi előírások legszigorúbb betartása mellett. Megkülönböztette magát azzal is, hogy május 11-től, golfpályáink dekonfinomításának időpontjáig kommunikációs kampányt indított, amely valamennyi golfozót felkérte, hogy találjanak vissza a pályákra, és mutassák meg teljes szolidaritásukat klubjaikkal. Az üzenet kifejezetten kifejezett volt. Azt mondta: „Menj ki! ". Hosszú bezártság után ez az üzenet reményt adott számunkra anélkül, hogy valaha is letértünk volna a gesztusok alkalmazásának még mindig nagy kihívásáról.

A tétlenséget és a visszavonást az ffgolf veszélyesnek tartaná

Az ffgolf ezen intézkedései segítettek csillapítani a sokkot és új életet leheltek a klubokba. A francia golfpályák ellenállnak. Néha jobb, mint egyes európai szomszédainknál, és annak ellenére, hogy a jövedelem elvesztése a külföldi turisták számának csökkenése miatt befolyásolja az ettől az ügyfélkörtől erősen függő struktúrákat.

A kiváló ellenálló képesség ellenére továbbra is tény, hogy nem minden felhőt sikerült elűzni. Ez az összefüggés óvatosságra és visszavonásra szorulhat. Az ffgolf veszélyesnek ítélt tétlensége és visszavonása, amely miután a játék visszatérését klubjainak érdekében kísérte, szeretné kihasználni a visszatérést, hogy beszéljen a franciákkal és a golfpályára vezesse őket. Nyilvánvaló, ahogy Jean Lou Charon, az ffgolf elnöke kifejti:

A golf megfelel a franciák törekvéseinek

„A franciák újra kapcsolatba akarnak lépni a természettel. Az elzárás végén széles körben kifejeződő igény, amely szerint az ffgolf nem hiszi, hogy ideiglenes. A környezeti kérdések tudatosítása már az egészségügyi válság előtt egybeesett ennek a nagyon erős törekvésnek a felvetésével. A Szövetség pedig minden eddiginél jobban úgy véli, hogy a golf, a par excellence természetes sport, amely hatalmas munkát végez a pályáinak nagyon gazdag biológiai sokféleségének megőrzése érdekében, szilárd érvekkel bír újabb és újabb francia emberek vonzása érdekében. Ezen túlmenően a körülmények minden bizonnyal a franciák is kifejezik azt a vágyat, hogy újból összpontosítsanak az alapvető kérdésekre, és az egészséget helyezzék egyik fő gondjuk közé. A bezárás lehetővé tette a mozgás és a sportolás létfontosságú szükségességének tudatosítását. Itt is a golfnak van beleszólása. Meg kell hallgatni. A golf jót tesz az egészségének. Még azoknak is nagyon jó, akik átmernek lépni klubjaink ajtaján ”.

A golf egy életre szól

Ez az erős meggyőződés, miszerint a golf sok francia ember számára vonzó lehet, arra késztette az ffgolfot, hogy elképzelje és elindítson egy nemzeti kommunikációs kampányt: "A golf az élet". Olyan üzenet, amelynek kihívást kell jelentenie abban az időben, amikor a franciák újból a lényegre koncentrálnak. Üzenet és kezdeményezés, amely megnyerte a Royal & Ancient-t. A világ golfját irányító testület * úgy döntött, hogy pénzügyileg (legfeljebb 100 000 €) hozzájárul a szövetségi erőfeszítésekhez, amelyek összege meghaladja a félmillió eurót. A beruházás jelentős. Bizonyságot tesz a Szövetség dinamizmusáról, és tükrözi elismert jó vezetését, amely lehetővé teszi, hogy klubjai érdekében és a golf fejlesztése mellett működjön.

Többcsatornás médiaterv

Az ffgolf médiaterve többcsatornás. A kampány nyomtatott, rádiós, megjelenített és digitális formában, az országos médiában, de regionális szinten is megvalósul annak érdekében, hogy kijátszhassa a közelség kártyáját, és eligazítsa a franciákat az otthonaik közelében található golfpályákra, amelyek kezdeményezéseket kínálnak. Ezenfelül úgy döntött, hogy tovább fejleszti jelenlétét a Waze alkalmazásban, amelynek havonta átlagosan több mint 14 millió aktív felhasználója van.

* az Egyesült Államokon és Mexikón kívül, több mint 36 millió golfozó számára 143 országban, 156 amatőr és profi golfszervezet beleegyezésével.

További információ: https://www.ffgolf.org/

Olvasni utolsó cikkünk ugyanazon a témán:

FFGOLF: Golfklub versenyek és pro-programok meghatalmazása