Les deux marques se sont rencontrées sur le terrain des valeurs : un attachement fort à leur identité respective, au développement de leur territoire et à l’audace.

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En arrière-plan, un vêtement, la marinière, au cœur de leur histoire. Conçue avec la collaboration du cabinet Nelly Rodi, cette collection propose une ligne sportive et décontractée inspirée de l’iconographie de Deauville, de ses symboles et de ses couleurs.

Deauville et Armor Lux ont invité agnès b. – fidèle à Deauville et à son engagement culturel – à dessiner une capsule au sein de cette collection. Les trois marques signent là leur envie partagée de mettre en lumière la créativité, le savoir-faire et le savoir-être français.

La collection capsule sera en vente dès le mois d’avril dans une sélection de boutiques Armor-Lux (Deauville, Granville, Paris, Plaisir, Quimper, Dinard, Saint-Grégoire…et agnès b.

Les produits Deauville par Armor Lux seront en vente dans le réseau Armor Lux.

Deauville

Identité, histoire, forces économiques, patrimoine, qualité de vie, paysages, depuis sa création, Deauville met en lumière son territoire dans une recherche d’attractivité permanente.

En 2007, Philippe Augier, Maire de Deauville, fait le constat que la marque Deauville est trop souvent détournée au profit d’intérêts privés sans lien avec le territoire. Il organise la protection juridique du nom Deauville et travaille dans le même temps au développement de licences de marque et de produits dérivés porteurs de sens pour la ville.

La rayure au cœur de la collection

Alors qu’elle ouvre en 1913 une boutique à Deauville, Gabrielle Chanel s’inspire des ambiances de la ville et de ses codes vestimentaires. Entre autres, la marinière, portée par les pêcheurs sur les quais de Deauville entre alors dans ses collections destinées aux femmes.

Deauville fonde sa stratégie économique sur le développement d’un tourisme responsable : protection patrimoniale, qualité d’accueil, création d’infrastructures touristiques de haute qualité, politique événementielle à vocation culturelle et sportive, recherche de nouvelles formes de tourisme, soutien aux forums et rencontres qui font bouger les choses.

La marque Deauville a pour objectifs de promouvoir Deauville et de générer des recettes pour soutenir le développement de son territoire Elle met en lumière des projets, des équipements, des événements qui font vivre son territoire. Elle est partageable par tous ceux qui contribuent au développement de la ville et de son attractivité.

Armor Lux

Jean-Guy Le Floch a repris Armor Lux en 1993, avec son ami d’enfance, Michel Gueguen. Ils mènent depuis une stratégie offensive et responsable pour préserver sur le sol français des emplois et des outils industriels. D’entreprise traditionnelle ancrée sur son territoire, Armor Lux perpétue aujourd’hui un art de vivre, un savoir-faire d’exception, une marque et des vêtements de qualité. Entreprise du Patrimoine Vivant depuis 2010, Armor Lux continue d’écrire les pages de son histoire grâce à des valeurs authentiques partagées par ses salariés et appréciées de ses clients. Dans un secteur mondialisé et sensible sur le plan de l’éthique, Armor Lux a pris des engagements forts en faveur du maintien de l’emploi, de la santé humaine et de l’environnement. La rencontre avec Deauville est une belle aventure qui repose sur la volonté de se développer et de rayonner à l’international grâce à une marque qui respecte l’histoire, les valeurs, l’identité et le territoire de chacun.

Rappelons qu’Armor Lux c’est : 77 ans d’existence, 95 M€ de chiffre d’affaires, 550 salariés et 3 usines en France, 60 boutiques et des valeurs : qualité, innovation et éthique.

agnès b.

agnès b. crée depuis ses débuts un vestiaire composé de pièces indémodables, défini son propre vocabulaire stylistique en mixant les codes classiques à la mode de la rue.

En 1966 la styliste crée un tee-shirt à rayures pour le film « Qui êtes-vous Polly Maggoo ? Le tee-shirt rayé apparaît en 1977 dans ses collections et devient très vite l’une de ses signatures.

Depuis la création de sa marque, agnès b. défend le savoir faire français. Présente au Festival de Deauville chaque année, elle soutient également le cinéma depuis toujours …

La collection agnès b., Armor Lux, Deauville est donc apparue comme une évidence pour agnès, lorsqu’Armor Lux et Deauville l’ont invitée en tant que « guest designer » pour la collection été 2015.

Elle a la passion du cinema en commun avec Deauville

Cette passion peut prendre la forme de T-shirts pour soutenir un film, d’expositions liées au cinéma, d’affiches de film pour décorer ses boutiques, d’aide à de nombreux festivals internationaux. Le cinéma constitue également une source d’inspiration… amour du noir et blanc, élégance décontractée nouvelle vague, coupes graphiques et films de mode sont autant d’hommages d’agnès au cinéma.

Au Festival du Cinéma Américain, agnès b. a été la 2ème personnalité du monde des arts et des lettres à faire découvrir et partager, à travers une sélection de films de son choix, sa préférence de cinéma, son Amérique personnelle.

Lieu et date

Défilé à 12h sur les Planches de Deauville. Accès libre.